網路影音廣告動起來 P.82

廖麗菁

杜麗莊、蔡淑媛、陳淑珠、譚蓉熙、許陳安瀾的股票子女經公司會倒學校也會倒─ 私校倒閉風山雨欲來詹宏志的城邦集團為何存貨暴增？統一、太設、和信競逐一八○億休閒卡商機

2001-02-08 03:31

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「菜鳥的選擇是小娟還是凱莉？」這一齣糾葛著友情、愛情與親情的手機廣告，相信大家都不陌生。如果你錯過了電視上的廣告，不必遺憾，上網就能體驗網路影音廣告！

根據一些研究調查發現，具動畫、影音效果的 banner 廣告可以增加廣告效力(例如 @HOME 與 Millward Brown Interactive 顧問公司所做的研究都有此項發現)，然而以往由於考慮到多數上網者的網路環境，網站業者對這種下載時間較長的廣告必須有所取捨。如今寬頻網路環境成熟，網站業者較無此顧忌，能讓廣告更具媒體效果，如此一來，就更有機會吸引廣告客戶。

寬頻時代上網，講究的不只是速度，還有它的可變化性。就連廣告都有了很大的突破，可以說是上網的另一種享受，加入寬頻元素的網路廣告，不再只是簡單訊息告知的橫幅廣告( banner )，也不是一個小小的按鈕( button )。透過最新的數位影音壓縮、播放技術，解決國人長久以來網站影音廣告的直播問題，並排除下載其他外掛程式的困擾，讓廣告影片可以不用透過下載，便可在網站的廣告欄位上直接播放，讓原本平面單調的網站「動起來」！

它可以達到如電視廣告般的影音效果，同時，網路上的影音廣告並不受時間的限制，也因此，廣告主的影音廣告將有更多的發揮空間，可以加入更多的劇情變化，同時，還能如連續劇般，分成多段廣告，勾起消費者期待的心理，進而強化網路廣告的效果。這種形態的廣告方式，我們可以從最近網路上流傳的「胖達和菜鳥」的廣告連續劇中，真正體驗網路影音廣告的魅力。

透過寬頻網路，廣告主可以依產品特性和訴求對象選擇廣告呈現方式。除了不受時間限制的影音隨選插播廣告外，還有直播廣告，廣告主可以在節目排程中，依網友特性、區隔，決定廣告播出時間。而寬頻影音型錄則是利用廣告主現有的電視廣告或產品展示帶放到寬頻網路上，延伸廣告效果。另外，透過多媒體互動介面，我們可以讓廣告主與消費者在線上即時交流。

寬頻網路環境，可以讓網站業者做更有效的網路行銷，有助電子商務市場的發展。在網站上提供影片來做產品示範，讓消費者更了解產品，以增加銷售機會。所以，在最佳的網路環境裡，運用最 in 的技術與消費者做最有效的溝通，「網路影音廣告」趨勢儼然已形成。擁有頻寬優勢的數位聯合便掌握趨勢，提供廣告主網路影音廣告的服務。如知名的品客洋芋片火辣上演的活動，便透過數位聯合的網路影音廣告服務，與消費者做最有效的互動。

「你麥擱卡啊啦！沒有小罐的，大罐的好嗎？可以吃比較久嘛！」你還沒看過這支膾炙人口的廣告嗎？趕快上網看吧！