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「李登輝現象」在書市發燒 P.26

「李登輝現象」在書市發燒 P.26

李登輝,台灣第一位民選總統,即使卸任後,他的一舉一動仍是大眾關注的焦點。近年來,有關李登輝的書一本接一本地出,用李登輝當封面的新書,銷售量屢創新高,也讓沉寂兩年的書市再度熱絡起來。

回顧九○年代至今的書市,關於李登輝的著作超過五十本,高居所有政治人物之首,也形成書市特有的「李登輝現象」,不過想藉著李登輝光環賣書的人,真正獲利的僅有少數,而李登輝書籍的市場表現要好,也有一些規則可循。


《李登輝執政告白實錄》已賣出十五萬本

今年,李登輝的新聞不因他交棒而冷淡,反而有愈來愈熱的趨勢,連帶讓才問世不久的《李登輝執政告白實錄》、《虎口的總統》及《近寫李登輝--紅樹林生活筆記》創下數萬本的銷售佳績,在書市景況不佳,銷量超過六千本,出版商就該慶幸的年頭,這三本書遂成了書商眼中的奇蹟。

由日本作家上●冬子所著《虎口的總統》,是以曾文惠的角度來寫李登輝,該書的熱潮應往前推到四月,李登輝赴日就醫時,上●冬子親手把日文版《虎口的總統》送給李登輝夫婦,該書在新聞媒體上亮相後,上●冬子又接受台灣媒體專訪,讓書未上市,就已有人頻頻打聽出版日期。五月下旬才拿到日文版的先覺出版社,趕忙請譯者連夜翻譯,上市不久立刻衝上排行榜前兩名,出版社表示,年底前有信心突破十萬本。

《李登輝執政告白實錄》原本預估的銷量為十萬本,現在實銷量已超過十五萬本,銷售目標可望衝上二十萬本,以今年出版的這三本書來看,《李登輝執政告白實錄》未出書前,出版商印刻已公布書中具爭議性的李連關係內幕,直接炒熱書的知名度,政論性的節目也一直圍繞「逼宮案」話題打轉,讓新書話題充分發酵,對銷售量有絕對的影響力。

印刻表示,該書還創下全省金石堂到貨三天內,書本銷售一空的紀錄,此外印刻預估,書的熱度可維持半年不墜,年底藉由選舉期間的特殊通路,可望再創銷售高峰。


紅樹林生活筆記屬細水長流型

《近寫李登輝--紅樹林生活筆記》是由李登輝的祕書李靜宜執筆,相較於前兩本著作,本書內容最不具爭議性,加上從五月至八月,李登輝書籍出版頻率太過密集,習慣重口味的媒體反應也無法炒作內容,以致該書的初期銷量不如前兩本。出版商遠流表示,這本書屬細水長流型,年底前應能衝出十萬本的銷量。

以國內書市來看,相較於其他類別,政治人物書籍更依賴市場炒作來帶動銷售,而李登輝經歷日據時代、國民黨執政、民進黨執政的歷史轉捩點上,本身又是留學美、日的高級知識分子,加上特有的人格特質,他本身就是作家非常感興趣的寫作素材。

因此,從市場銷售情況可發現,有關李登輝的書,只要著重人物,抓對出版時機,至少有三、五萬本的銷售量,不過政治人物書籍非常重時效,李登輝卸任後,度過一段安靜的平民生活,他的書就沒那麼好賣,後來李登輝的新聞見報率上升,銷售量才又開始成長。

至於購買李登輝書籍的人,多為三十歲以上,關心政治議題的男性,其中可分成支持者、反對者,好惡分明是一大特色。出版社表示,反李的書籍,在南部書市幾乎沒有市場。此外,李登輝的書有相當的銷售比率來自團購,以《李登輝執政告白實錄》為例,經銷商就接到建國黨三重及竹東黨部團購五百本書分送黨員閱讀,總計下來這本書約有三萬本是透過團購方式銷售。

遠流出版的《經營大台灣》,也有四成以上是來自團購,而海內外研究李登輝的人不在少數,他的書在海外書市也很受歡迎,尤其是香港和大陸。

/BOX/
王榮文最抓得住李登輝口味

/撰文/
江煒琦

在出版李登輝相關書籍的出版社中,以市場表現和著作豐富性來說,遠流出版社堪稱第一。遠流出版社董事長王榮文談起和李登輝邀稿的淵源,王榮文說,華裔作家陳舜臣是李登輝的老朋友,多年前陳舜臣來台參加新書發表會,會後王榮文陪陳舜臣一起到總統府拜訪李登輝,融洽的氣氛下,王榮文於是向李登輝邀稿,李登輝說:「有機會一定讓你出。」就是這句話促成雙方合作的開端。

之後,王榮文一直希望李登輝能出版回憶錄及經國學校筆記,但是都被李登輝以時機不對婉拒,於是王榮文退而求其次,集結李登輝多年的著作而成《經營大台灣》。王榮文說,該書是用國家經營者的角度,去理解李登輝在每一階段思考問題的過程,隔年總統大選,該書即創下二十多萬本的銷售量。

王榮文說,之後出版的《台灣的主張》,正當李登輝聲望如日中天之際,在總統府內盛大舉辦新書發表會,加上遠流為了幫人權教育基金會募款所發行的萬元精裝本及相關配合活動,讓銷售量勇破五十萬本,是歷年來李登輝書籍中最暢銷的一本。

王榮文說,李登輝任內所留下的史料及觀點,是非常珍貴的台灣歷史資產,用不同的角度、不同的人執筆,甚至本人來寫,所代表的價值意義都不同,由於目前尚未有一本完整敘述李登輝生平的傳記,遠流也在等待時機,說服李登輝出版個人回憶錄及經國學校筆記。

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