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選舉要熱鬧 名嘴行情水漲船高 P.56

選舉要熱鬧 名嘴行情水漲船高 P.56

今年的選舉很不一樣,儘管有陳水扁、馬英九等天王助選員助講,但是電視名嘴才是今年選戰中的當紅炸子雞,選民看膩了天王助選員,反而點名要看電視名嘴,煽動性強的草根主持人汪笨湖,更是其中的搶手貨。

過去選舉時,知名政治人物是大家邀約站台的對象,但隨著政論節目的興起,許多只在電視政論節目出現的名嘴主持人,現在卻成為候選人造勢場子最先搶著邀請的來賓,這也讓今年的選情很不一樣。

名嘴們在台上聲嘶力竭地替候選人拉票的模樣,彷彿是自己參選一般,下了台,民眾還排隊等著簽名,讓台灣選舉大大地吹起一陣「名嘴風」。

其中,知名電視節目主持人汪笨湖,就是在這一波浪潮中最閃亮的站台明星。

「汪笨湖不是一般的助選員,他已經是『Super Star』!」據一位對台灣選舉長期觀察的人士表示,儘管汪笨湖常常「LP」掛在嘴邊,但他「草根性」十足的言談,在造勢場合的確有不可忽視的魅力,有他在的場子,不必動員,來個近千人也沒問題。

名嘴發燒
電視台大賣「套裝汪笨湖」


不僅如此,汪笨湖所在的年代電視台把他當作是台寶般地看待,用專案配合方式,分A套、B套、C套,分別以一二○萬元、八○萬元、六○萬元的價格在行銷,明白告訴候選人,只要付出一二○萬元,除了可錄製二○至六○秒的形象廣告、(台灣心聲)六○○秒的廣告秒數外,還可參與(台灣心聲)、(台灣Call In)節目各一集,共兩個小時。另外,八○萬元和六○萬元的B套和C套,則各可參加(台灣Call In)節目一集。

也就是說,電視台在業務考量,設計了包套的行銷方式。在這套行銷方式下,立委參選人為了爭取曝光率,上叩應節目必須自掏腰包,而且上節目代價還不低。

在過去,政治人物上節目,還可以領個二、三千元車馬費,但選舉一到,情況倒過來,想上節目的政治人物,可能必須付出六○萬元到一二○萬元不等的價碼,才能爭取到曝光機會。

年代電視這麼做,很多其他的電視台也用相似的方式跟進,「這是目前電視台行銷業務部門要賺選舉財普遍的方式。」一位已離職的媒體主管說。

今年要參選的張姓立委指出,「台灣的選舉形態和過去有很大的不同。像這種『置入性行銷』的方式,替候選人打知名度,就是近幾年來才有的事。」

嘉義縣長陳明文的哥哥陳明仁此次參選立委,日前他私下跟友人表示:「花錢請名人助講是上算,像吳宗憲這樣的天王,即使一場要一五○萬元,都划得來。」他分析,如果是要動員民眾來場子,動員一萬人,每人花個一五○元,就要一五○萬元,但是請明星站台,聚集的人潮絕對不只這些,而且都還是自動來的,效果比動員來的好太多了。

泛綠陣營長工助選團成員之一的林建隆教授認為,台面上政治明星吸收的是固定的板塊,但政論性節目的名嘴到場子來就不一樣,「很多民眾會為了看電視節目裡的名嘴而來,他們有吸收游離選票的作用。」

明星站台
炒熱場子不見得撈到選票


其實名嘴助講有時比天王助選員還夠力,且選民是否為動員而來,效果差別相當大,台聯立委廖本煙競選總部成立時,請來李登輝助講,晚上才九點鐘,從南部動員上來的民眾為了趕回家,已跑了大半,剩下李登輝一人說得口沫橫飛。不過,在汪笨湖主持助講的場子,常常不用動員就有上千上萬人,民眾還聽得欲罷不能。可見助講明星真的是選舉場子的新貴。

「但候選人絕對不能以為來造勢場合的民眾都可以化為選票。」節目主持人江岷欽教授認為,許多候選人想盡辦法找藝人或者名嘴,為的就是要場子熱,把氣勢做起來,但千萬不能沉迷在一時的聲勢中,他舉例,如果場子過熱,讓選民覺得該位候選人穩定當選,反而會自動配票給其他候選人,結果得不償失。

許多名嘴對外宣稱是「義務性」站台,但對藝人來說,一線、二線行情就分得清清楚楚。外傳如吳宗憲等天王級藝人,看交情價錢在五十到上百萬元不等,常幫泛綠站台的歌星羅時豐,一場約十萬元;以模仿秀著名的郭子乾,一場則有二○至三○萬元左右的行情。

不過,無論是不是義務性,名嘴或者藝人幫候選人站台,可說是「魚幫水,水幫魚」,候選人讓藝人荷包滿滿,候選人也搭上名嘴、藝人的超人氣炒熱選情,一旦當選,這些「人情」,都將變成和立委的「交情」,以後辦起事來就容易多了。

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