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台灣面板及通路商最有賺頭 P.68

台灣面板及通路商最有賺頭 P.68

賴德剛

科技線上

在惡劣環境中找出路

2008-01-10 11:55

隨著奧運一天天逼近,拿下奧運相關訂單的台灣電子零組件廠商名單也一一浮現,小從玩具、手機、數位相框,大至超大型LED看板,在龐大的奧運商機中,台灣的面板廠及通路商預料將成為最大受益者。

眾所期盼的北京奧運進入最後倒數階段,除了北京奧組委緊鑼密鼓進行最後排演與場館驗收外,中國各地民眾也開始上街選購電視、相機等相關產品,為即將開幕的精采賽事預作準備;就連三歲的小娃兒,手裡也都會抱著奧運相關紀念品,要為歷史性的一刻做見證。

不過,無論是家用3C產品,或是具有互動功能的玩具娃娃,其實背後都有台商的影子,而北京奧運所帶來的龐大商機,更是所有科技廠商亟欲分食的一塊大餅。

現在,北京街頭隨處可見奧運相關的旗幟與廣告,奧運相關產品成為遊客搶購的對象,而其中,充滿濃濃中國味的北京奧運吉祥物「福娃」,更是最受歡迎的紀念品。

在本屆奧運「科技、綠色、人文」主題下,福娃不但有傳統絨毛玩具系列,更推出會唱歌、學中文甚至與人互動的科技福娃,而其中控制一切動作的IC,正出自甫上櫃的台灣IC設計公司普格之手,普格也成為最直接受惠於奧運的台商。

吉祥物概念:普格
讓福娃動起來的IC設計商


普格科技位於台北新店的辦公室,總經理施志宗桌上還擺著多組尚未曝光的電子福娃產品,不但會唱歌跳舞,還有一些簡單的聲控裝置,功能與造形都十分討喜。施志宗笑說,這只是預計趕在農曆年前上市的第一款,接下來幾個月還會陸續推出各種新功能和新樣式的電子福娃。

其實,電子福娃並不是普格的第一項玩具產品,過去普格就曾與迪士尼、美泰兒(Mattel)及沃爾瑪合作,生產多款具有互動式功能的玩具產品與手持式電玩,去年更曾開發出與小恐龍Pleo同樣擁有高互動功能的機器人iQue,在高科技類玩具IC設計上有豐富經驗,也因此引起香港玩具公司的注意,進而尋求合作。

施志宗表示,○七年六月開始試製北京奧運電子福娃產品,而到十月就已開始陸續出貨,目前每個月有超過五十萬組訂單,預計○八年第一、二季會出現大量,一直到八月奧運開始都有相當強勁的成長空間。

由於未來普格將推出十三款電子福娃產品,且每顆功能需求也不相同,因此每組IC的價格會比傳統電子玩具的MCU(微控制器)來得高,平均單價在一美元上下;而以產品毛利率來比較,普格一般產品毛利率約在一五%至二○%之間,但福娃產品毛利率則是二○%到三○%,利潤幾乎高出了五○%。

普格早期以IC設計與代理IC銷售為主,近年跨足IC模組與生產控制IC後,業績大幅提升,○七年前十一個月營業額近十五億元,較○六年大幅成長近五成,前三季每股稅後純益(EPS)更已達二.六三元。「奧運福娃產品,將成為○八年公司整體營收的主要成長來源。」施志宗說,以目前出貨情況預估,福娃IC將可能占全年營收的五%至一○%。

不過施志宗並不因此而滿足,他表示,就長期來看,玩具類的IC波動度較高,也因為具有季節性因素,無法長期且持續性的擁有爆發力,因此普格目前已漸漸加重多媒體類IC如數位相框、MP3與MP4等高單價產品出貨量。

目前普格在兩岸三地共有一三○名員工,其中有六成為研發人員,而主要研發工作交由台灣總部負責,香港則負責行銷,中國則以客服與低階設計為主,施宗志表示,目前主要營收模式仍以IC模組為主,約占整體營收的五成。

機上盒概念:揚智
視訊全面數位化的受益者


德盛安聯大壩科技基金經理人陸宗賢表示,由於台灣缺乏自有品牌廠商,因此能在本屆奧運直接受惠的國內相關科技廠商其實不多,只能以零組件供應商角色活躍在舞台上,而類似普格、凌通等IC設計公司就是最好例子。

除了電子福娃,台灣IC設計公司在本屆奧運的通訊與消費性電子產品上,也占了舉足輕重的位置,例如今年北京奧運轉播採取全數位訊號,因此具有數位訊號解碼功能的機上盒(set-top box)也成為熱賣的商品,國內開發相關晶片已久的揚智也是代表性廠商之一。

另外,在本屆奧運的「綠色」主題下,具有節能、環保等概念的科技廠商,當然也備受矚目,台灣的LED廠商也都紛紛把握此次機會,競相投入中國各地的照明市場,希望能搶搭奧運順風車。而○六年就已拿下北京世貿天階大型LED看板「天幕」的光磊科技,就是受惠於奧運最多的LED廠商之一。

LED概念:光磊
營收與中國需求同步起飛


長二二○公尺、寬二十七公尺號稱亞洲第一、世界第二大的LED戶外看板天幕,是由四塊大型LED看板所組成,造價超過上億元,且除了商場天幕外,北京機場航廈內上方的大型LED看板也是光磊的產品。

光磊代理發言人陳建璋表示,公司內部雖沒有特別針對奧運出貨量做統計,但近年來因中國大陸的景氣大好,各項消費行為也大幅增加,加上奧運在北京舉辦更刺激中國人消費,不但帶動大陸內部LED看板需求量外,全球各國也增加對大型LED看板的訂單。

過去光磊的LED看板產品占公司整體營收比率並不高,以○五年為例,營收只有一億元,占二%左右,但○六年因接獲德國世界杯足球賽戶外看板,以及中國LED看板需求大增所賜,營收暴增至十五億元,占整體營收比重二一.四%。現在光磊每月全球大型LED看板營收約可維持在一.五億元,是全球前三大廠商。

據拓墣產業研究所預估,中國高亮度LED看板需求將從今年起不斷攀升,到二○一○年時,市場規模將達四八○億元,台灣相關廠商的前景相當看好。

○七年光磊專門負責中國區訂單的子公司光普電子,看板營收就達二億元,若加上光磊自行從中國接單的二億元營收,累計四億元已占了光磊全年LED看板營收的四分之一,光磊表示,目前中國地區仍有許多訂單正洽談中,其中又以戶外看板為最,營收可望大幅成長。

不僅如此,光磊去年十月在寧波開始興建LED晶片廠,準備將目前每個月三十億顆產能一舉擴大為七十億顆,以應付中國即將到來的LED需求。

當然,LED廠商在奧運的商機可不僅限於戶外看板,場館與周邊照明也是此次台灣LED廠的重點,例如封裝廠宏齊外傳已拿下北京奧運棒球場的照明,而新強則是負責羽毛球館周邊,這些都是直接受益的廠商。

HDTV概念:冠捷
奧運換機潮至少五百萬台


拓墣產業研究所協理楊勝帆表示,中國從取得奧運主辦權後,處處展現出新興消費強國的姿態,因此台灣廠商在本屆奧運中最大的商機,就在於消費性的終端電子產品,除了LED看板與太陽能外,液晶電視、數位相機、手機與數位相框都具有強大爆發力。

楊勝帆指出,因為北京奧運轉播將以HDTV(高畫質電視)訊號播出,因此光是奧運為中國帶來的換機潮就高達五百萬台,之後更有上看一千六百萬台的潛力,雖說台灣缺乏品牌電視廠商,無法搶得銷售大餅,但相關的組裝廠如冠捷卻都隨之受惠,而兩大面板廠友達與奇美電當然更是最大受益者。

另外,也因奧運首次在華人地區舉辦,具有紀錄功能的相關產品如數位相機與手機,也將成為搶手產品,加上中國的3G行動電話TD-SCDMA也將在奧運前正式開台,台灣的IC設計廠商如聯發科也有機會獲益。

至於數位相框,楊勝帆認為因中國許多二、三級城市市民不一定買得起電腦,因此具備了上網、看影片、照片等功能的數位相框就成為電腦的替代品。而數位相框各代工廠如鴻海、憶聲與新利虹都有相當大的受惠空間,其中鴻海更傳出將獨立出新公司ENSKY專門負責數位相框銷售業務。

陸宗賢則認為,此次奧運台灣電子產業最大的商機還是在面板廠,從中大尺寸的友達、奇美,到小尺寸的勝華,幾乎都能受惠,主因在於目前所有的3G產品幾乎都要使用面板,例如手機、七吋的DVD播放器、各種尺寸的觸控面板與數位相框,以及液晶電視、手提電腦;就算九月奧運結束後,面板廠也還是能維持穩定的成長。

通路概念:聯強
搭上消費電子熱的順風車


不過,陸宗賢強調,其實聯強、中菲行與藍天等通路與物流廠,才是最明顯受惠於本屆奧運的廠商,主因在於物流廠商幾乎都是現金交易,不像電子代工廠是利用開支票或是其他方式收款;另外,各項消費性電子產品也須透過各通路才能順利售出。

奧運即將開幕,從面板到通路、再從數位相框到LED,台灣廠商莫不摩拳擦掌,為華人首次運動盛會所創造出的商機奮鬥,當然,這也為了奧運所帶動的大量中國消費需求鋪路,商機更是無限。

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