從巷戰到網路的新選戰

簡立峯

2010-10-07 15:48

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民眾對選舉的熱度似在降低中，但年輕及網路族群的重要性愈來愈高，候選人須更重視網路行銷及社群網站經營，才有機會贏得選戰。

隨著時間越接近年底，五都選舉的選戰加溫，但Google搜尋透視的趨勢卻發現，台灣民眾對「選舉」搜尋度正逐步降低；「五都選舉」是去年底才出現的名詞，儘管近期因為競爭激烈，關切度達到相對高峰，但整體而言並不算高。

回顧二○○四年及○八年的總統大選，網路搜尋度與實際選舉結果的情況相當接近。○四年陳水扁與連戰選情膠著，兩位候選人的搜尋度也在伯仲之間；○八年馬英九的搜尋度遠高過其他候選人，最後也順利贏得大選。不過，網路搜尋度更直接反映的是新聞事件的熱度，未必會與支持度及選舉結果畫上等號。

值得一提的是，分析簡體字「台灣選舉」的搜尋度，可以發現大陸民眾高度關注○八年總統大選，甚至比台灣民眾還要關心，顯示當時大陸民眾對於選舉結果改善兩岸關係的殷殷期盼。

台灣民眾的選舉熱標準度下滑，候選人打選戰的行銷難度變大，行銷技巧要更多元化與精緻化，其中網路已經是兵家必爭之地。

觀察五都選舉候選人的Google 搜尋建議，各候選人呈現相當不同的議題及面貌，但可以發現Plurk（噗浪）、Facebook（臉書）、Blog、Wiki、網站等字眼都名列前茅，競選活動與網路關係愈見緊密，網路行銷及社群網站經營上，也投入愈來愈多的心力及資源。

台灣政治人物雖然開始懂得善用網路資源，但在幽默感或Kuso、吸引年輕族群這方面，普遍較缺乏；相較而言，美國總統歐巴馬講笑話的功力，讓不少網友主動搜尋歐巴馬的笑話，值得台灣政治人物參考學習。

候選人在打網路選戰時，應更注意年輕與網路族群的語言，網站設計要更活潑，掌握社群網路的互動技巧，影片要有新點子，加上適時搭配關鍵字廣告，才能吸引網友，影片特殊、好笑，才會在網路上快速散播，發揮病毒式行銷的效果。

台灣的政治版圖已經相對穩定，這群從小就與網路密不可分的年輕人，屬於較為理性、沒有明顯意識形態、需要更多資訊的中間選民，值得各政黨及政治人物給予更多的關心及關注。