在今天看見明天

新媒體與新政治

新媒體與新政治

李仁芳

名人專欄

1136期

2018-09-26 15:50

網路媒體與線上社群的蓬勃發展,讓過往習以為常的做事方式顯得過時。
線上虛擬社群與線下實體組織的虛實整合,將爆發前所未見的巨大動員能量。

近年來傳統媒體分吃廣告大餅比重持續下降,網路媒體則占比上升,去年數位媒體占有台灣整體廣告量四八%。事實上,二○一六年起網路就已超越電視,躍居台灣第一大媒體。

 

無論企業或政治,網路媒體與線上社群都讓過往習以為常的做事方式顯得過時,能夠踏著浪潮前緣,迅速採取創新作法者將獲優勢。當年歐巴馬當選美國總統,就是以網路草根行銷策略成功推動鄉民社會的草根政治革命,○八年美國大選可說向全世界示範了一回何謂「新選民.新媒體.新政治」。

 

歐巴馬運用網路社群媒介工具帶來雙重功效,成功將選民激昂的情緒凝聚成全國性選戰工具。例如,他的iPhone App應用程式「Obama'08」可以將手機通訊錄轉化成輔選工具——將居住在重要選區的朋友的電話整理成優先撥打清單。只要用拇指按幾下,支持者就能用最省錢的方法向朋友拉票,讓歐巴馬陣營不必花太多錢,就得以大幅擴大接觸範圍。

 

網路媒體科技與數位資料庫,讓歐巴馬團隊可以一路追蹤民眾的捐款歷史和志工表現,歐巴馬團隊累積的電子郵件名單高達一千三百萬人,等於創造了自己的電視網,能直接與約占勝選所需票數二○%的選民溝通,這是個驚人成就。
 

延伸閱讀

26歲創業,從3萬到3億,簡介福將JUKSY 打造成新媒體集團

2018-09-10

新媒體 美食大使

2018-07-26

從新媒體到新物流翻動 看承攬業 ——論物流承攬公司台驊

2018-07-19

創新旅行的意義,新媒體整合之路 (下)

2018-07-03

新媒體團隊的新星──專訪「旅行思維」創辦人 (上)

2018-06-12