2007年聯合國訂定每年的10月15日為「國際農村婦女日」。臺灣農村婦女在農業勞動力中是建立幸福家庭、促進社區、經濟發展的重要因素與關鍵的角色。2025年接任新北市農會首位女性總幹事張麗梅在市農會服務超過34年，其深厚的農業專業與創新領導風格，輔以數位行銷與品牌整合策略，成功翻轉大部分農會以男性為主的刻板印象，展現農村女力的多元價值。
張麗梅總幹事長年深耕農會，曾擔任新北市農會供銷部主任長達10年，對農產品通路與行銷策略具備深厚實務經驗。2018年因緣際會下接觸到直播銷售年菜模式，啟發思考如何將直播技術導入農會行銷，進而萌生培訓農會員工成為素人主播、小編與導播的自主營運數位行銷團隊，積極推動農產品銷售。張總幹事認為，直播不僅能拉近消費者與農會的距離，更能真實呈現生鮮蔬果、冷凍漁貨與農產品的品質，並結合產地故事，讓消費者能深入了解產品背後的價值與產地文化。截至目前為止，新北市農會已舉辦超過600場直播，累積銷售額突破2.2億元，讓新北市農會成為全台農業創新行銷的先驅與翹楚。
此外，在張總幹事帶領下，新北市農會積極整合虛實通路，打造「真情食品館」網路商城與「希望廣場」實體店面，建立一套兼具數位效率與在地溫度的行銷架構，透過直播互動、線上購物與實體體驗三位一體的整合策略，不僅提升了農漁產品的可見度與銷售力，更成功塑造出具識別度與信任感的農會品牌形象。而新北市政府農業局不僅是行政支援單位，更是農會品牌升級的策略夥伴，透過政策引導、資源整合與行銷推動，協助農會在數位與實體通路中取得平衡，打造具溫度與競爭力的農業品牌。
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張麗梅總幹事(右1)電台受訪，致力推廣農特產品(圖:新北市農業局提供)
張麗梅總幹事表示農業不只是田間生產管理，更需要的是將農產品創新行銷給更多消費者，而女性在這些領域的韌性與創造力已是越來越不可或缺。新北市農會近年積極推動轉型，從「真情食品館」到「希望廣場」，不只是透過線上線下整合銷售產品，更在述說產地農民故事、建立農漁會品牌及創造多元價值，這些品牌行銷的成果背後，有許多女性同仁、農民與夥伴共同參與，一起打造有希望、有溫度的農村未來。
新北市農業局長諶錫輝表示，健康、智慧、韌性和永續是農業趨勢，成功關鍵就在人的連結、合作與信任。市府會持續挹注資源提供相關服務並持續推動營造性別友善環境，冀望有助於女性新血加入農業產業與創造新活力，打造「新北農業健康式/市」。
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張麗梅總幹事結合數位行銷與品牌整合策略，不僅翻轉農會傳統形象，也展現農村女性在創新與實踐上的無限可能，成為國際農村婦女日的最佳典範。(圖:新北市農業局提供)
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