2026新竹市觀光發展論壇登場！高虹安市長帶領新竹從科技心臟走向國際旅遊節點

「風起新竹，連結世界。」在「2026 HCCG x TTI新竹市觀光發展論壇」上，這句主題不只是口號，而是新竹市正在實踐的城市願景。論壇19日於芙洛麗大飯店舉行，由新竹市政府、財團法人台灣觀光研訓院共同主辦，邀集國內外觀光產業、國際商務及城市行銷領域專家齊聚交流，探討如何發揮新竹市強大的科技產業優勢，整合在地觀光資源，推動新竹從「科技節點」邁向「國際旅遊節點」，讓新竹成為「世界願意走進來」的魅力城市。

科技之都華麗轉身，旅宿業住用率全國第2名

新竹市長高虹安在論壇中指出，新竹市向來被視為台灣科技產業的心臟，但這座城市的能量遠不止於此。它同時擁有深厚的歷史文化、自然景觀與特色美食，具備發展多元觀光的深厚潛力。市府近年大力投入資源推動觀光，預算從112年的2,600多萬元大幅成長至116年的2億多元。

在市府不斷注入資源及努力下，科技之都不但華麗轉身，旅遊人次也在近年快速成長。全年旅遊人次從111年的1,059萬人次，到114年突破1,847萬人次，平均年成長率約24.8%；其中，新竹公園吸引386萬人次，新竹漁港則有225萬人次造訪。旅宿業客房住用率也連年攀升，從112年的48.43%、113年的58.47%，成長到114年達67.03%，僅次於台北市，位居全國第2名，顯示新竹觀光已具備穩定的成長動能。

高虹安市長強調，未來市府將從「追求人次」進一步轉向提升旅客的「停留時間、消費額度與再訪率」，讓觀光效益實質帶動在地產業發展。

國內外觀光產業、國際商務及城市行銷領域專家齊聚交流，讓世界走進新竹。

朝多國語言旅遊服務發展，讓竹科商務客轉化為深度旅遊客

高虹安也在論壇中分享新竹的科技優勢如何轉化為觀光動能。新竹擁有完整的科技產業聚落，具備推動AI智慧旅遊的條件。市府正全力整合「食、宿、遊、購、行」資訊，朝多國語言、即時化與個人化旅遊服務發展，不僅讓國際自由行旅客能更順暢地探索城市，也能將龐大的竹科商務客群從「洽公訪客」轉化為「深度旅遊客」。

她進一步指出，新竹正在打造一套能讓旅客「走得更深」的旅遊路網。透過「新竹風 PASS」、觀光巴士與旅遊獎勵等措施，將青草湖、舊城區、南寮漁港與17公里海岸線串聯成一條完整的城市旅遊動線，讓旅客能從自然景觀走進城市文化，再走向海岸風景，形成多層次的旅遊體驗。

在國際觀光推廣方面，新竹市今年以「玩味新竹 Hsinchu Way」品牌拓展海外市場，陸續參與新加坡NATAS旅展及日本東京國際旅展，並於新加坡舉辦首場海外B2B觀光推介會，成功對接52家當地旅遊業者，高虹安表示，透過國際行銷與產業合作，將城市特色轉化為海外市場可以理解、推薦及銷售的旅遊產品。

近年新竹市積極推廣國際觀光，拓展海外市場。

兼具文化、風景、美食與生活溫度的「剛剛好的城市」

高虹安在論壇最後強調，新竹要打造的不只是科技城市，而是一座「剛剛好的城市」——有文化、有風景、有美食，也有生活溫度。她期望透過與台灣觀光研訓院及各界產業夥伴的合作，持續深化城市觀光品牌、提升服務品質並拓展國際市場，讓更多旅客從「經過新竹」變成「走進新竹」，從短暫停留走向深度體驗，共同開創新竹觀光的新篇章。

本次論壇也從觀光產業專業角度，探討城市品牌建立、旅遊服務優化及產業人才培育等重要議題。台灣觀光研訓院院長楊勝評參與論壇交流，將觀光產業專業視野帶入城市發展議題。他指出，面對全球旅遊市場朝向深度體驗、永續發展與數位轉型的趨勢，如何整合旅遊服務、人才培育及跨產業合作，成為提升城市觀光競爭力的重要課題。

台灣觀光研訓院院長楊勝評從觀光產業專業角度，探討新竹城市品牌建立。

論壇也邀請多位國際代表分享城市品牌、永續旅遊與AI應用的最新趨勢，包括荷蘭在台辦事處代表浦樂施、歐洲在台商務協會執行長何飛逸及歐洲商會觀光委員會主席吳兆益。他們從歐洲城市治理與永續旅遊的角度，分享如何透過城市品牌塑造、智慧科技導入與跨國合作，提升城市的國際能見度。這些交流讓新竹在觀光策略上能更貼近國際趨勢，也讓在地產業看見更多可能性。

新竹市觀光發展論壇現場，互動熱絡。

（新竹市政府 廣告）