住宿營收年增24％！嘉義市逆勢突圍 「嘉義感性」席捲國旅市場

當國內旅遊市場面臨出國潮與消費型態轉變的挑戰，嘉義市卻走出一條不同的路。這座面積僅約60平方公里的城市，憑藉人文底蘊、獨特風格與創新觀光策略，讓越來越多旅客願意放慢腳步、深入探索，甚至一來再來。

逆勢突圍！住宿營收19.2億元創同期新高，觀光人潮化為城市商機

嘉義市近年的觀光熱度反映在人潮，更寫在實際的經濟數字上。115年上半年，嘉義市住宿業營利事業銷售額達近19.2億元，創下歷史新高，較去年同期增加近4億元，年成長24.13%。住宿人次突破121萬人次，年增約15%，同期觀光旅遊人次更突破1,979萬人次。三項指標同步成長，突顯嘉義市在競爭激烈的國旅市場中，持續累積的觀光吸引力。

這份亮眼的成績，來自於嘉義市政府積極突圍的政策布局。

面對去年丹娜絲颱風衝擊及國際關稅變局帶來的經濟挑戰，嘉義市選擇主動出擊。今年4月率全國之先推出國旅自由行住宿補助，自行編列2,000萬元預算，提供每晚每房最高1,000元補助，鼓勵旅客留宿嘉義。

這項政策不只是住宿優惠，更精準掌握了自由行旅客偏好慢步調、重視文化體驗的旅遊趨勢。當遊客願意多留一晚，就有更多機會走進咖啡館、品嚐美食、探索老屋街區，讓觀光人潮轉化為旅宿、餐飲及商圈的消費動能，形成城市經濟的正向循環。

從「路過嘉義」到「專程來嘉」 一座最有台灣感性的城市

如果說政策創造了旅客留下的誘因，真正讓旅人愛上嘉義市的理由，則是這座城市獨一無二的生活風景。

嘉義市是通往阿里山的重要門戶，百年林業歷史留下的木造建築與老屋街區，孕育出獨特的木都文化。鄰近產區，從「產地到杯子最近的距離」，更讓咖啡香融入城市日常。近年隨著老屋活化、青年創業與街區再生，傳統市場、獨立書店、特色小店與風格咖啡館交織出新舊共融的樣貌，形塑令人著迷的「嘉義感性」。

近年韓國興起「台灣感性」風潮，旅人喜愛的復古街景、生活氣息與人情溫度，恰好就是嘉義市最自然、也最動人的城市表情。

嘉義市長黃敏惠曾分享，「最好的城市行銷，是找到一個讓旅客願意自然而然被吸引、走入城市並主動探索的理由。」嘉義市近年透過城市建設、文化保存、活動策展與觀光行銷，將散落各處的人文、生態及生活場景重新串連，讓城市的日常，成為吸引旅客專程造訪的理由。

從過去作為前往阿里山的中繼站，到如今成為值得安排兩天一夜、甚至多次造訪的旅遊目的地，嘉義市正逐步翻轉旅人對這座城市的想像。

讓百年信仰走向國際 讓文化打開旅遊新商機

嘉義市的觀光行銷，更早已將目光放遠，不再侷限於國內市場，要將獨特的文化魅力推向國際。

今年6月，市府團隊赴韓國釜山舉辦觀光推介會，特別邀請嘉義城隍廟家將團跨海演出，將結合傳統藝陣、信仰與藝術的宗教文化帶上國際舞台，向熱衷「台灣感性」的韓國旅客展現嘉義獨特的文化深度。

這場交流並未隨推介會落幕而結束。市府後續安排韓國訪團回訪嘉義，參與年度宗教盛事「城隍夜巡」，親身感受熱鬧藝陣、信眾參與的盛況與百年信仰傳承。

從嘉義走向釜山，再從釜山回到嘉義，雙向交流讓宗教文化成為連結城市與國際的橋梁，也為吸引海外旅客開啟更多可能。

17天吸引153萬人次！小熊維尼讓城市搖身國際級夢幻展場

除了以在地文化吸引旅客，嘉義市也持續透過活動策展，創造一次又一次讓旅客走進城市的理由。

今年中秋節登場的「2026光織影舞－光影藝術展」，以迪士尼經典角色《小熊維尼》為主題，在原作故事問世100週年之際，將北香湖公園打造為童話盤的光影森林。高達9公尺的小熊維尼大型裝置、結合湖畔景觀的光影藝術、夜間展演與特色市集，讓公園搖身成為全台熱門景點。

短短17天，活動吸引超過153萬人次參觀，創下歷年新高，外縣市遊客更占七成以上。不僅展現國際知名IP的號召力，也展現嘉義市整合國際IP、藝術策展與城市空間的能量。

觀光新聞處長鄭雅文分享，光織影舞的成功不僅在於單一活動的規畫，更在於城市觀光資源的串聯。從白天走訪老屋街區、品嚐美食，到夜晚欣賞光影藝術，市府透過活動安排，延伸了城市的旅遊時段與體驗內容，讓更多遊客願意停留，進而帶動周邊商圈、餐飲及住宿需求。

小城市的大魅力 讓世界看見嘉義

嘉義市這座沒有大山大海的小城市，以文化底蘊、創意策展與城市行銷，逐步形塑難以複製的觀光品牌。這正是嘉義市在國旅市場中走出自己道路的關鍵，也是「嘉義感性」最值得被看見的力量。