吳靜鴻「通吃」國、民兩黨生意 P.106

田習如

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2002-01-03 23:00

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他從一輛有點歷史的騷包紫色賓士車上下來，不修邊幅的造型，手插在夾克口袋裡，說著大學時代有路人把他誤認為當年正紅的「火爆浪子」約翰屈伏塔而請他簽名，神情透出幾許得意。

這位「＊仔店」老闆吳靜鴻，曾任李登輝私人廣告顧問，四年前從聯廣廣告公司經營總監位子上辭職後，除了開設全國意向調查公司、成立個人的創意工作室之外，這兩年來更大力投入台灣智慧財公司，開發、重製台灣古早味的玩意兒。

吳靜鴻今年四十多歲，當年以一百公尺跑十一秒二的實力輕鬆進入文化大學體育系，大二轉政治系，畢業後先是成為許博允的新象傳播公司創始員工，然後到《婦女雜誌》，再就是進入聯廣。除了九二年時曾一度跳到和信集團和楊登魁合開的飛梭傳播當副總以外，他在聯廣前後待了十六年。

吳靜鴻說，九四年時李登輝聘他為顧問，到九六年李連參選總統，李登輝又指定聯廣承包的競選廣告要找他來做。去年連戰參選，原本也有意找他，但是因為他已離開聯廣，小本經營的個人工作室無法負擔連戰競選陣營事後付款的方式，因此作罷。

不過吳靜鴻的工作室今年還是有做國民黨的生意，像嚴重虧損的黨營事業幸福人壽就委託他做整體行銷，希望能夠重新出發。

國民黨委託他做廣告，民進黨則委託他做民調。由於在李連競選總部認識一些幫忙做民調學者的推動下，九八年吳靜鴻成立全國意向調查公司。有別於一般的商業性民調，全國意向公司設定以公共議題的民調為主，除了選舉之外，也會參與投標政府單位的委託調查案子。民進黨黨部就曾委託他做地方選舉的民調。

當年吳靜鴻在聯廣升到經營總監，兼管業務和創意部門，他說，台灣廣告業在八○年代中期後受到外商衝擊，大環境的不利讓他感到壓力太大，於是辭職。他笑說自己不是沒能力，而是沒膽量扛起那麼大的責任。

如今，吳靜鴻說他為了興趣而設的個人工作室，一年大概接兩個案子就飽了；由他獨資的全國意向公司營運也已上軌道，他說這是個低營收、高獲利的事業，成功門檻在於人才。全國意向今年底拿到 ISO9002 認證後，準備搬到一百坪大的辦公室，明年將展開與北京華通人調查公司( All China Marketing ResearchCompany )的策略聯盟計畫。

廣告和民調這兩個事業都已不大需要吳靜鴻傷腦筋，現在他大部分的時間都花在「柑仔店」和台灣智慧財公司的商品開發行銷上。講到這裡，大哥吳靜吉正巧掛電話來關心隔日陽明大學廣場的促銷活動，吳靜鴻說最近為了「柑仔店」開張和廣場的尋寶活動從早忙到晚，壓力大得甚至睡不著覺呢。