裝可愛也能拚經濟 P.158

李建興

2007財經風雲人物─13億消費大軍

2007-11-29 15:20

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自從兩年前，統一超商以Hello Kitty公仔創出營運佳績之後，公仔行銷就在全台超過五十萬名粉絲的推升下，一波一波創造奇蹟。

如果少了「她」，二○○七年，對橙果設計蔣友柏、國際設計大師村上隆、統一超商徐重仁、全家便利商店潘進丁等人來說，恐怕不再風光。這極具關鍵的角色——一個又一個的公仔，牽動島內這一年來不小的民生經濟。

自從兩年前，統一超商以Hello Kitty公仔創出營運佳績後，公仔行銷就一波一波創造奇蹟，在全台超過五十萬名粉絲的推升下，相關市場每年便以三成速度激增，規模突破五百億元大關。

在全民瘋公仔的潮流下，統一超的c.i.Boys，又寫下七百萬只銷售天量，接著，全家找來蔣友柏設計了本土風味的「好神公仔」，兩個月竟創下四百一十萬個兌換量，帶進了企業營收成長二四％的動能。於是，公仔理所當然地成了行銷的新利器，像老牌文具商雄獅，就祭出「奶油獅」試圖擦亮老字號。

公仔讓企業吸金，也讓全民廢寢忘食，據說，曾有選民向民代陳情，要求向超商施壓，增量發行公仔，而正因為奇貨可居，公仔更由玩物變身為投資工具，這一年Yahoo! 奇摩拍賣上，公仔交易就超過一億元，村上隆設計的Miss Ko2美少女公仔，以五十六萬美元的天價售出，而更有公仔投資達人，靠著網拍，每月淨賺四、五萬元。

顯然，如果真沒了這些可愛的公仔，二○○七年恐怕還真少了不少迷人的色彩。