台灣偶像劇的下一個春天

簡立峰、賴筱凡

名人專欄

692期

2010-03-25 09:58

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近來「下一站幸福」在大陸掀起熱潮，顯見台灣偶像劇有機會擴展到大陸甚至整個華人地區，找到新的春天。

如果在大陸用搜尋引擎查詢「台灣」，會發現搜尋建議中「台灣偶像劇」排名高至前五，可看出台灣偶像劇在對岸的熱門程度；近來「下一站幸福」在大陸掀起熱潮，查詢度是台灣的兩倍之多，顯見台灣偶像劇有機會擴展到大陸甚至整個華人地區，找到新的春天。

台灣娛樂事業在華人地區的影響力，已有從音樂延伸到戲劇的現象。事實上，華人地區的音樂及歌手已幾近完全融合，包括演唱風格、歌曲形態都愈來愈相近，幾乎沒有大陸、香港或台灣的差異，但戲劇則有更高的文化差異，直到近年來台灣偶像劇才成功行銷到大陸等華人市場，其中以「命中注定我愛你」及「下一站幸福」為代表。

根據Google搜尋透視統計，以簡體字查詢「台灣偶像劇」的數量，在二○○四年創下高峰，但中間幾年略微下滑，直到近兩年才又攀高，「台灣電視劇」也是在○八年後明顯成長，此趨勢會隨著不同的重要戲劇出現有所波動。

○八年「命中注定我愛你」帶動了一個高峰，○九年則由「下一站幸福」接棒演出，帶動另一個高峰。「下一站幸福」有多熱門？在Google搜尋列輸入「下」這個字，搜尋建議排序前三名都是「下一站幸福」，甚至比「下載」詢問度還高。

以整個華人地區觀察，「下一站幸福」或「命中注定我愛你」的查詢度，大陸地區都比台灣高出不少，在香港及新加坡也有不錯的查詢度，顯然已打入華人圈。然而「海角七號」及「艋舺」這些台灣的超賣座電影，在對岸影響力目前尚無偶像劇高，可能是戲劇本身有文化差異，單純的愛情、親情戲較能讓不同地區廣泛接受。

當我們觀察電視劇及電影的影響力，「下一站幸福」在台灣及大陸的查詢度，在同一個時間飆高，幾乎沒有時差，但「海角七號」在台灣紅火之後，到行銷到大陸受到注意是兩、三個月之後的事，主要是電視劇影片容易在網路上下載取得，但電影則相對困難，且送審或安排檔期也需要時間，比較無法同步發揮影響力，未來在文化推廣時，電視劇或許比電影更為快速有效。

大陸網路產業有近四億人口，手機產業有近七億人口，娛樂產業則有十三億人口，是台灣的五十倍之多，現在台灣電視劇在大陸的詢問度是台灣的兩倍，但兩倍還不夠，台灣的電視劇還有很大的成長空間，這是台灣娛樂產業很好的機會。