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從感恩節到耶誕的當紅3C產品

從感恩節到耶誕的當紅3C產品

簡立峯

名人專欄

728期

2010-12-02 10:59

感恩節剛過,今年美國媒體對感恩節買氣普遍樂觀期待,最受歡迎的消費性電子產品幾乎都來自台灣供應鏈,因此台灣產業對感恩節買氣也相當關注。究竟今年最熱門的產品是什麼?從感恩節到耶誕節的買氣表現又會如何?

從Google搜尋透視的分析結果,近幾年美國主要節慶的查詢量,包括「萬聖節」、「感恩節」、「耶誕節」每年都微幅下滑;如果我們比較最近三年「萬聖節」、「感恩節」、「感恩節火雞」、「禮物」的查詢量,今年也比前兩年略微下滑。所有指標都呈現一致的結果,感恩節買氣幾乎持平。據ShopperTrak資料顯示,感恩節當日實體零售額達一○六.九億美元,僅較去年微升○.三%,但網路銷售比起實體店鋪有顯著成長,顯示消費行為正在轉變中。

進一步分析沃爾瑪(Walmart)及好市多(Costco)的查詢量,發現主打平價商品的沃爾瑪,是經濟不景氣中少數逆勢成長的賣場;以中產階級為主要顧客的好市多,則是呈現持平。不過,沃爾瑪的消費旺季查詢量,今年與去年幾乎一致,好市多則比去年略高,顯示美國部分民眾的購買能力有所提升,這股消費力量的轉變,值得進一步觀察。

 

3C產品一向是年底消費旺季的重點商品,今年仍以手機、電腦及遊戲機為主流,其中iPhone明顯超越Xbox、iPad、Kindle及Kinect。不過,近三個月iPhone的查詢量幾乎持平,顯示iPhone買氣不受節慶影響,而是平常就會購買的東西。

 

反觀iPad及Kindle,近期都出現明顯的節慶效應,其中iPad的查詢量是Kindle的兩倍以上。iPad的查詢量在一月發表及四月上市時創下高峰,但之後就明顯趨緩,到十一月又快速上揚,感恩節明顯是買氣的主要動能。事實上,iPad在PC類一枝獨秀,遠遠將筆電、小筆電、平板電腦拋在後面,iPad具新鮮感、好玩、單價不高等特性,成為送禮自用兩相宜的熱門商品。

 

感恩節之後,整個消費旺季還將持續延燒到耶誕節,哪些商品及廠家能在這波採購季中脫穎而出,美國經濟景氣的後續力道如何,一個月後會更明朗。

 

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