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網友瘋團購 兩岸大不同

網友瘋團購  兩岸大不同

2011-01-27 16:13

網路團購紅到不行,但兩岸網友有不小差距,台灣民眾偏愛各地美食等生活化商品,大陸民眾則為了省錢抗通膨,連買汽車都有人在揪團!

網路團購大概是近來網路上最夯的名詞了,從台灣到大陸,從歐美到亞洲,都掀起這股熱潮,網友不僅團購各地美食、揪團補習英語,甚至還合購汽車,真的是什麼都買,什麼都不奇怪!

Google搜尋透視的趨勢分析發現,台灣的「團購」風氣大約自二○○八年初興起,近幾個月更是大幅攀高,搜尋量成長一.五倍。一方面是團購網站Groupon掀起的效應 (Groupon成立僅兩年,去年中暴紅),另一方面,隨著年關將屆,採購年菜、年節商品也帶動新一波的團購熱潮。

基本上,團購與一般網路購物沒有太大不同。過去辦公室可能有幾十人揪團一起買東西,但現在則有成千上萬的網友參與,規模放大許多,殺價效果自然更明顯。

若比較台灣團購、大陸團購及Groupon的搜尋量,可發現台灣的團購行為較大陸及Groupon都來得早。團購是台灣典型的宅經濟行為,與經濟好不好未必有關,僅是民眾購買美食或人氣商品的管道;網友熱愛的團購商品以生活用品為主,單價通常不高,例如英文、美食、蛋糕、餐廳等。

反觀大陸的團購族觸角更廣,購買的商品五花八門,從衛生紙、衣服、家具、家電到3C產品,甚至裝修住宅或購買汽車,都喜歡組團購買,主要是為了省錢,可以說是因應物價上漲而產生的抗通膨現象。

 

專業團購網站及大型網站看好團購龐大商機,紛紛投入。團購目前所占比重仍相當有限,例如台灣約有八百萬的網路購物族群,但僅有五十萬人曾經上網團購,顯示還有高度成長的潛力;而大陸的網路團購市場也才剛萌芽,預估一一年市場規模將是一○年的十倍,後續湧出的商機值得期待。

 

但網路團購的門檻不高,競爭會愈來愈激烈。除了殺價造成毛利嚴重縮水外,也必須不斷提供有新鮮感的商品,才能保持高人氣,在在都是團購網站很大的挑戰。

 

值得觀察的是,網路團購與電子商務一樣,正面臨一些轉變。網購商品從低單價、標準化,走向高單價和個人化,汽車、大型家電或鑽石等高單價商品開始出現;而網購業者也從垂直走向水平拓展,例如網路書店開始販賣更多元的商品。此外,國際化趨勢日益明顯,跨國網購將愈來愈普遍,國際企業紛紛擴張版圖,本土業者將面臨更多考驗。

(本專欄隔周刊出)

 

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