網友瘋團購兩岸大不同

簡立峰

2011-01-27 16:13

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網路團購紅到不行，但兩岸網友有不小差距，台灣民眾偏愛各地美食等生活化商品，大陸民眾則為了省錢抗通膨，連買汽車都有人在揪團！

網路團購大概是近來網路上最夯的名詞了，從台灣到大陸，從歐美到亞洲，都掀起這股熱潮，網友不僅團購各地美食、揪團補習英語，甚至還合購汽車，真的是什麼都買，什麼都不奇怪！

Google搜尋透視的趨勢分析發現，台灣的「團購」風氣大約自二○○八年初興起，近幾個月更是大幅攀高，搜尋量成長一．五倍。一方面是團購網站Groupon掀起的效應（Groupon成立僅兩年，去年中暴紅），另一方面，隨著年關將屆，採購年菜、年節商品也帶動新一波的團購熱潮。

基本上，團購與一般網路購物沒有太大不同。過去辦公室可能有幾十人揪團一起買東西，但現在則有成千上萬的網友參與，規模放大許多，殺價效果自然更明顯。

若比較台灣團購、大陸團購及Groupon的搜尋量，可發現台灣的團購行為較大陸及Groupon都來得早。團購是台灣典型的宅經濟行為，與經濟好不好未必有關，僅是民眾購買美食或人氣商品的管道；網友熱愛的團購商品以生活用品為主，單價通常不高，例如英文、美食、蛋糕、餐廳等。

反觀大陸的團購族觸角更廣，購買的商品五花八門，從衛生紙、衣服、家具、家電到３Ｃ產品，甚至裝修住宅或購買汽車，都喜歡組團購買，主要是為了省錢，可以說是因應物價上漲而產生的抗通膨現象。

專業團購網站及大型網站看好團購龐大商機，紛紛投入。團購目前所占比重仍相當有限，例如台灣約有八百萬的網路購物族群，但僅有五十萬人曾經上網團購，顯示還有高度成長的潛力；而大陸的網路團購市場也才剛萌芽，預估一一年市場規模將是一○年的十倍，後續湧出的商機值得期待。

但網路團購的門檻不高，競爭會愈來愈激烈。除了殺價造成毛利嚴重縮水外，也必須不斷提供有新鮮感的商品，才能保持高人氣，在在都是團購網站很大的挑戰。

值得觀察的是，網路團購與電子商務一樣，正面臨一些轉變。網購商品從低單價、標準化，走向高單價和個人化，汽車、大型家電或鑽石等高單價商品開始出現；而網購業者也從垂直走向水平拓展，例如網路書店開始販賣更多元的商品。此外，國際化趨勢日益明顯，跨國網購將愈來愈普遍，國際企業紛紛擴張版圖，本土業者將面臨更多考驗。

（本專欄隔周刊出）

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