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城市風格 暗藏品牌價值

城市風格 暗藏品牌價值

2016-09-15 09:24

日本百年歷史的吸油面紙美妝品牌,結合京都風情,在名勝古蹟行銷,不僅回饋品牌利潤,更讓風格城市不斷曝光,成為更具吸引力的旅遊目的地。

在日本京都,創立於一九○四年(明治三十七年)的よーじや吸油面紙美妝品牌,就是很能創造價值的京都地方風格品牌。

日本最大的美容網站@cosme,會有許多日本網友針對各個產品進行投票與評價,評比結果每周更新一次,よーじや常年在「吸油面紙」類別奪下冠亞軍。而且其產品單價,為他牌(包括資生堂)產品的二至五倍,雖然高價,卻最受大眾歡迎,是よーじや成功創造附加價值的證據。


所謂的地方風格品牌,最重要的條件便是汲取城市風格(よーじや以京都舞妓頭像為品牌logo),透過鑲嵌在城市之中,與名勝古蹟產生連結(京都內十二家分店多與金閣寺、銀閣寺、清水產寧坂、嵯峨野嵐山、祇園花見小路⋯⋯等知名名勝地景緊鄰),擷取風格城市的歷史價值,附加在品牌價值之上。


除了透過地理位置與城市產生連結,品牌還汲取城市中重要的人文及歷史元素,將這些原真性基因揉合進品牌文化,並體現在產品之中。透過上述行為,品牌成為具有獨特性、不易被取代的「地方風格品牌」。

因地方風格品牌與風格城市有著緊密的連結,消費者能在品牌消費中獲得該風格城市的文化體驗;又消費者不僅能在品牌內,蒐集到許多城市特色符號,更能透過購買紀念品、拍照,將符號具象化,永久收藏,這是風格城市替地方風格品牌創造的價值。

另一方面,消費者熱愛在這些地方風格品牌分店打卡,或是購買紀念品帶回去分送給親朋好友,這類透過網路進行觸及人數多的病毒行銷,或是進行直接且有效的口碑行銷,不僅回饋到品牌之上,更讓風格城市的特徵不斷曝光以及再現,使該城市成為更具吸引力的旅遊目的地。

「地方風格品牌」便是在這樣的風格城市中孕育而生,透過創新性尋租行為,汲取城市特有資源,以獲取超額利潤。因此,不僅「風格城市」對「地方風格品牌」有支撐之作用,「地方風格品牌」所闡述的品牌故事,也會成為形塑「風格城市」意象的部分元素。

(本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、 李仁芳共同主持)

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