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靠創新翻轉中藥產業 順天堂建構全產業價值鏈 六大主軸經營心法大公開

靠創新翻轉中藥產業 順天堂建構全產業價值鏈 六大主軸經營心法大公開
順天堂總經理莊武璋表示,順天堂近年積極憑「創新研發」實力,搶占年輕化與國際市場商機

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生活消費

2021-12-28 18:00

提到中藥,也許很多人馬上聯想到的是苦澀又難入口的傳統水煎藥。這個累積三千年智慧的產業,的確面臨著現代社會消費習慣改變、既有市場萎縮、負面刻板印象等多重考驗,這也讓臺灣老牌中藥廠商順天堂深刻感受到突破困境的急迫性。

 

面對中藥產業的重重挑戰,順天堂總經理莊武璋坦言:「中藥產業需要創新、蛻變,因此順天堂沒有退縮的權利,我們選擇用創新的思維,建構中藥產業價值鏈:從在地種植、創新研發、製造品管、實證研究、國際接軌到永續發展六大主軸,建立臺灣中藥產業的永續根基。」

 

順天堂以創新六大主軸,建構全產業價值鏈,建立臺灣中藥產業的永續根基

 

以中藥產業價值鏈為基礎的轉型策略
順天堂多劍齊發經營心法公開

 

要帶領產業升級,需從企業本身做起。順天堂近年積極經營以消費者需求出發的B2C類型產品,如今順天堂自費類產品(如非處方中藥、保健食品等)毛利已展現大幅成長。成功轉型背後,是公司內專業團隊多年的經驗累積。實驗室研究人員出身,擁有深厚化學研究專業背景的總經理莊武璋,在歷經任內食安事件、中藥材原物料飆漲、臺灣中藥法規大幅變革等挑戰後,決心帶領團隊在既有的B2B市場外,積極拓展更具潛力的B2C藍海市場,靠的正是以中藥產業價值鏈為基礎、縝密佈局的轉型策略:

 

策略一、以「創新研發」能力打破中藥苦口印象 搶占年輕化與國際市場商機

 

為跨進B2C市場,順天堂投入大量心力開發消費者更易取得的非處方中藥與保健產品,首要任務便是改善過往大家對於中藥的苦、澀與不方便等刻板印象,「適口性」和「方便性」成為產品研發的重點。就以近期當紅的抗疫中藥RespireAidTM臺灣清冠一號為例,產品處方中添加薄荷腦、並設計為冷水可溶的劑型,充分體現良藥也能可口又便利的目標,而採用此一領先技術所帶來的產品獨特性,正是RespireAidTM能真正贏得國外市場青睞的重要因素之一。

 

策略二、「製造品管」受肯定 領先且持續通過歐美製藥先進國家最新GMP查核

 

順天堂在生產品質上的把關向來不遺餘力,國內外均寫下多項紀錄,包含三度榮獲澳洲PIC/S GMP A1最高等級認證,也在衛福部提出濃縮中藥廠cGMP升級時,在2021年初成為臺灣首家通過cGMP第二階段認證的中藥廠。除此之外,公司近年建立的「中藥材AI智能鑑定師」及「漢方保健智慧配方分析系統」, 也榮獲衛福部中醫藥發展獎勵第一屆玉階獎的領航貢獻獎,將外觀鑑定系統、應用在生產品管的外觀影像辨識流程上,帶領臺灣中醫藥產業邁向智慧科技發展。

 

策略三、以「傳統智慧科學化」為目標 科研量能為臺灣中藥廠之最
 

順天堂旗下自設中藥科學化研究單位必安研究所,成立於1972年,迄今已走過50個年頭,集團於SCI期刊發表的中藥科學研究論文有411篇,居臺灣中藥廠商之首。順天堂以實證研究為根基,強化中藥的臨床應用與推廣,同時發揮漢方的特性與優勢。例如,當全人類遭遇COVID-19新型冠狀病毒的挑戰時,在抗疫之外、疫後後遺症的治療與改善更是中藥得以發揮優勢所在,順天堂也因應此需求開發了RestorAid系列產品,幫助改善生活品質。

 

策略四、「國際接軌」與「多角化經營」助攻 經營事業體再擴大 穩坐中藥產業領導地位
 

順天堂經營科學中藥外銷市場已有46年,多年來配合各國法規陸續完成多國藥品註冊、特定保健品登記,這也是RespireAidTM臺灣清冠一號能迅速插旗五大洲銷售的主因。

 

除了外銷市場,順天堂也積極嘗試多元產品的開發,比如早在2007年就推出寵物專用的Qbow漢方保健系列產品,提供全方位呵護毛小孩的溫和保健,也以多年的寵物保健研究經驗為基礎,首度與寵物食品品牌「珍食堡」合作、推出漢方罐頭與飼料,以更多元的產品推動產業轉型。

 

順天堂旗下Qbow寵物漢方保健食品

 

策略五、投入原料在地種植 以永續發展期許企業迎向百年

 

臺灣中藥原料仰賴進口比例頗高,順天堂在2013年開始投入適宜當地環境的藥用植物在地種植,嘗試有機石斛栽培,經歷8年努力才得以在品質與栽種技術上獲得亮眼成果。除了發展石斛、薑等耕耘中的種植基地外,也將持續在全球各地選擇適宜當地環境的藥用植物,進行規模化種植的計畫。在創新研發、製造品管、實證研究領域中深耕多年後,再投入產業鏈前端的原料加工、補足中藥產業鏈中不可或缺的重要發展主軸,期望藉此達成企業永續發展目標,同時幫助臺灣中藥產業發展更為健全。

 

 

 

扭轉經營思維 迎接產業轉型
順天堂誓言讓世界看見臺灣中藥軟實力  

 

走過75年,莊武璋有更長遠的願景規劃:除了延續創辦人藥物醫人身、文化冶人心的創業理念,將傳統智慧科學化之外,順天堂也將持續深耕中藥產業價值鏈六大主軸,帶領產業轉型,並扭轉過去的經營思維,讓世界看見臺灣中藥產業的真正價值。

 

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