樂天Kobo在台灣推出訂閱制！每月199看到飽、新訂戶還享14日免費試用體驗

「Kobo Plus訂閱制」共提供3種訂閱方案；「Kobo Plus暢讀」方案每月199元，可閱讀逾150萬本電子書；「Kobo Plus暢聽」方案每月199元，可聆聽超過15萬本有聲書；「Kobo Plus聽讀暢享」大全包方案每月259元，可閱讀逾150萬本電子書、聆聽超過15萬本有聲書。

台灣電子書市場持續成長　2023年較前一年增加15%

樂天Kobo全球執行長坦布林（Michael Tamblyn）2月22日在台北國際書展上分享，樂天Kobo自2016年進入台灣，8年下來不論營收、用戶數量都有顯著成長，而且2023年與前一年相比，用戶數還成長了15%，總閱讀時間成長了12%，收聽有聲書的時間也增加了20%，顯示讀者越來越能接受電子書的閱讀模式。

目前全球電子書市場為172億美元，預估2029年將會成長至217.3億美元。坦布林認為，雖然目前全球最大市場在北美，但接下來成長動能將會在亞洲，原因有三，包括亞洲地區網路建設發達、比較自由開放的出版市場，以及科技上的創新，民眾對電子閱讀器的接受程度高。

坦布林進一步分析，電子書市場之所以有驚人成長，在於「訂閱制」、「有聲書」、「自助出版」三大趨勢。

訂閱制是樂天Kobo的成長引擎 讓用戶更願意「冒險閱讀」

首先，在Netflix、Spotify等串流平台的推廣下，訂閱制的模式已經在全球深根，預估2025年的全球消費者將有53%至少訂閱一種服務模式。而樂天Kobo自2017年在荷蘭推出「Kobo plus」方案以來，訂閱制已經成為樂天Kobo的成長引擎，此後用戶數以每年雙位數的百分比成長。截至目前，「Kobo plus」已在全球16個市場實施，包括台灣、香港。

坦布林認為，訂閱制可以給讀者帶來更多閱讀彈性。「一般消費者都會以新書排行榜、熱銷榜、知名作家等原因去購買書籍，但相對地也縮窄了讀者閱讀書籍的種類限制。」在訂閱制下，可為讀者帶來更多「冒險閱讀」的機會。

訂閱制可與零售制並行  還能帶動舊書銷量

多年觀察用戶變化，坦布林認為，訂閱制不但讓整體訂戶數量增加，訂閱制下讀者更願意多方嘗試，閱讀內容也因此變得多元。在荷蘭、義大利市場，樂天Kobo甚至各開發出60%與70%的新訂戶，這些人以前不接觸電子書、有聲書，因為覺得太貴了。

而且，訂閱制不但沒有讓零售書籍的銷量降低，反而讓零售、訂閱制兩者同時成長。因為讀者更願意接觸書庫裡的各種舊書，帶動了舊書的銷量，也願意接觸新進作家的作品，出版商還可打破地理疆界的限制，進入全球市場。對新進創作者、出版業者、Kobo都是三贏的狀態。

坦布林強調：「我們不覺得訂閱制跟零售制只能二擇一，它是可以並行的。有些新書剛推出會用零售制，隨著書推出的時間變長了，就可以納入訂閱制。」

想在忙碌中用聲音閱讀  全球有聲書市場持續成長

在有聲書的部分，目前全球有聲書市場約50億美元，預計2030年將會達到350億美元，未來每年將以超過25%的幅度成長。以台灣來說，去年在樂天KOBO上聆聽有聲書的數量超過了20%。

坦布林指出，現在讀者會希望透過聲音的形式，在忙碌時或運用零碎的時間保持閱讀習慣。此外，有聲書也有助於培養年輕人的閱讀習慣，在閱讀上有障礙的人，就可透過聆聽的方式享受閱讀。因應讀者需求，樂天KOBO在台灣推出的訂閱制方案也納入有聲書。

配合國際自助出版趨勢  樂天今年也將在台灣推出自助出版服務

最後在自助出版上，現在有越來越多作家透過自助出版發行自己的作品，因為可跳過出版商直接接觸讀者。樂天Kobo自2012年推出「Kobo Writing Life」自助出版服務，目前在英語系國家市場，已經有20%至25%的書籍來自自助出版，在法國也有10%、荷蘭則佔5%。

然而，自助出版不見得會與傳統出版競爭。坦布林解釋，選擇自助出版的作家，通常是不能從傳統出版商出書。另外，有些作家想要掌握書籍的更多製作層面，例如設計、行銷等環節，也會選擇自助出版的管道。觀察台灣市場，坦布林認為時機成熟，今年樂天也將在台灣推出自助出版服務。

坦布林強調：「電子書市場是不斷成長的趨勢，對作者、出版商也是如此。台灣市場對我們來說有很大的潛力，我們非常期待在台灣有更多發展。」