交通部觀光署周一(5/6)啟動台灣全新觀光品牌3.0版，以一波又一波的WAVE波型線條，勾勒出「TAIWAN – Wave of Wonder（台灣魅力‧驚喜無限）」的3.0版全新品牌。
針對花東旅遊補助部分，觀光署長周永暉受訪時表示，所有的振興預算都會用在花蓮，自由行、團體旅客的補助會在6月上路，目前公路局已表示5月底會把道路搶通，6月1日補助措施就會上路，預計會實施到9月底，若預算用完就可能提早結束。
周永暉說，國人只要入住花蓮縣合法旅宿，平日最高享1,000元、假日500元的住宿補助。
你還記得過去的台灣觀光品牌形象嗎？2001年台灣首度替觀光業推出品牌形象「Touch Your Heart」，2011年再推出2.0版「The Heart of Asia」。隨著2023年9月升格觀光署，加上新冠肺炎疫情結束，終於推出了全新觀光品牌「TAIWAN – Wave of Wonder」。
觀光署長周永暉說明，台灣山嶺、海洋等自然環境，以及豐富多樣的人文，能帶來一波又一波的驚喜。這次設計的最大差別，是Taiwan的字樣全部採用大寫的英文字母，要告訴國際我們準備好了。
觀光署補充，Wonder分別代表了台灣觀光的幾個亮點。分別是Warm、Original、Natural、Diverse、Exciting、Relaxing。字體融合了台灣的山脈、海洋、蜿蜒的公路與鐵道等意象，呈現具有波浪感的線條設計，採用日出晨光的橘色，延續上一代品牌的溫暖與活力。
▲左起交通部觀光屬國際組黃易成組長、電通創意長周麗君、Bito創意長劉耕名，分享觀光署新品牌創意來源
額外規劃2億預算 用於3.0品牌行銷
周永暉說明，未來3.0的觀光品牌，會於國際場合曝光，譬如美國的時代廣場、德國法蘭克福車站、甚至是在英國指標的雙層巴士。緊接著要登場巴黎奧運、大阪世博會，台灣的3.0品牌也會前進香榭大道、大阪做宣傳。預計2025年會用約2億的經費，用於國際宣傳放送。
周永暉表示，一般推出品牌形象會用10年，所以這版將是迎接疫後台灣觀光未來10年的推展，也會持續推動觀光產業「永續」與「數位」雙軸轉型。
花蓮旅遊如何振興？ 住宿平日補助1000、假日500元
只不過，花東地區尚未從0403強震中復甦。周永暉在今日受訪也說明，所有的振興預算都會用在花蓮，自由行、團體旅客的補助會在6月上路。周永輝說明，目前公路局已表示5月底會把道路搶通，因此6月1日補助措施就會上路，預計會實施到9月底，若預算用完就可能提早結束。
目前，行政院編列振興花蓮觀光預算為15.84億元，交通部提供12.31億，包含住宿補助金額9.65億。國人只要入住花蓮縣合法旅宿，平日最高享1,000元、假日500元的住宿補助。
由於花蓮、台東地區的觀光是相輔相成，因此台東的觀光也因地震受創。周永暉說明，未來也會有針對台東的旅遊補助，這部分會另外匡列預算，所以推出時間會晚一些，可能會要再等1個月。
