當西部縣市興建巨蛋場館、追逐話題明星帶來的瞬間人潮，擁抱太平洋的台東選擇以壯麗山海景觀與多元文化底蘊，完成無圍牆巨蛋的演唱會經濟，從春夏「東浪嘉年華」、「熱氣球光雕音樂會」、「最美星空音樂會」、「月光‧海音樂會」，到秋冬「嗨！出發吧來台東演唱會」、「池上秋收藝術節 」、「Taiwan PASIWAL Festival」與「跨年音樂會」，四季不間斷的節奏，改變旅行方式，重塑地方經濟節奏與產業版圖。
「我們主動出擊，創造一年四季不同主題與節奏，與其一百萬人只來台東一次，更歡迎一萬人來一百次，且年年都來。」台東縣副縣長王志輝直言，過去台東難以爭取一日遊的快閃型旅客，縣府團隊反其道而行，拉長旅客停留時間、提升體驗價值，從根本改變觀光邏輯。
打造無圍牆的巨蛋 自然山海成最壯麗舞臺
台東以山海為幕，打造無圍牆的巨蛋。每年十月的「池上秋收藝術節」，舞台搭建在金黃稻浪間，田埂與樹蔭就是觀眾席，王志輝形容：「連天空飛過的小鳥、瀰漫在中央山脈的山嵐都成了臨時演員。」這種結合自然、節令與藝文的表演場景，突破傳統的劇場空間，充分融入台東得天獨厚的在地性。
「觀光教父嚴長壽曾說，旅遊分為走馬看花、有目的旅遊與無所事事的放空三種層次，台東要做的是開發第三層次的旅行模式。」王志輝表示，不論是鐵人三項、最美星空音樂會到藝術節，提供的不只是造訪台東的誘因，更是讓人慢下來、留下來、再回來。
國際級藝術家江賢二，感謝台東給了他第二個藝術生命，捐出工作室擴建成江賢二藝術園區。(圖/陳玫翰攝)
台東不蓋巨蛋，以山海為幕，推出無圍牆的巨蛋，每年吸引超過數十萬旅人造訪，成為台東最成功的IP之一。(圖/臺東縣政府提供)
從一場演唱會 導入跨局處整合力
如果說演唱會是觀光策略的外在呈現，那麼內部整合，是永續旅遊轉型的關鍵。王志輝回憶，天后張惠妹2021年在海濱公園舉辦跨年演唱會，為台東帶來史無前例的人潮與挑戰，從交通動線、垃圾清運、警力部署、攤商配置到緊急應變，縣府總動員建立跨局處合作讓演唱會成為一場經濟節慶。
過去重量級歌手吸引群眾長時間聚集在主舞台前，反而削弱場內消費動能，為此台東縣府導入AB場設計模式，讓鐵粉在主舞台近距離看演出，副舞台則設置大螢幕轉播，觀眾可邊看演唱會邊吃市集美食，形成流動的人潮與經濟熱區。
「演唱會更像是一場嘉年華。」王志輝笑說，台東演唱會旁邊設置彈珠台、烤乳豬攤位，全家大小帶著野餐墊一起參與，從0歲到80歲都覺得好玩。讓表演活動不只是文化消費，也能串聯地方經濟。
2025熱氣球嘉年華鹿野高台首場光雕音樂會，由動力火車壓軸登場。(圖/臺東縣政府提供)
音樂帶路 觀光農藝都精彩
當音樂會成功吸引人潮後，經濟價值才正要開始。王志輝認為，過去是「把人帶來，消不消費是業者的事」，縣府打破框架，同時行銷產業。舉例來說，在「臺灣國際熱氣球嘉年華」期間，主動將鹿野農產品紅烏龍、鳳梨納入，現場主持人講解活動時也介紹特產、餐廳與民宿等。
「 一場活動要能夠成為民眾年年記得的IP（智慧財產）至少要連辦5年。」王志輝認為，有名人帶路搭配台東在地多元藝文IP，提升藝文能量。江賢二藝術園區、關山慢城，以及在台東的創作者、小農、手作品牌，因旅遊模式改變而被看見、被支持。
王志輝笑說，以前多數人是休假出去玩，但現在更偏好請假出去玩，「台東現在講旅遊不再是走馬看花，更像是融入地方生活，可能是望著太平洋放空，擺脫城市的壓力與喧囂。」來台東的旅客，平均消費力比追星族的消費力高出近6成，台東透過無圍牆的巨蛋演唱會經濟，打造四季皆旺的獨特觀光體驗。
臺東副縣長王志輝（左）與今周刊研發長王之杰（右）分享以演唱會經濟打造永續觀光的布局。(圖/今周刊攝影)
