Snow Peak台南安平旗艦店來了，限量商品超美！露營界愛馬仕魅力在哪？董座：城市型野遊蔓延中

目錄

• Snow Peak品牌故事
• 台南安平店的定位與特色
• 台南安平店的目標客群
• 如何看待情後露營市場轉變？
• 國人瘋出國旅行是否排擠露營熱潮？
• 如何看待露營的樂趣？
• 如何看待競爭者？
• 台南店限定商品

Snow Peak品牌故事

Snow Peak 是山井幸雄於1958年在日本新潟縣創立，因他對山岳、戶外自然的熱愛，親手打造第一件產品。

原是一家金屬鍛造、打鐵工作坊，專門做登山所需的金屬配件。後來，慢慢擴充至露營裝備、帳篷、炊具、家具、服飾等。

Snow Peak早年是由代理商經營台灣市場，2013轉為日本母公司直接經營。在台北士林有「Snow Peak HQ Lounge」，約200坪空間，提供展售、維修、體驗空間。

台南安平的「Snow Peak Land Station 台南」於9月開幕，結合餐飲、戶外體驗等，也是複合式空間，約600坪，其中350坪為戶外草坪，可以紥營，體驗都市野遊。

台南安平店的定位與特色

「Snow Peak 選擇在台南安平設立南部首間 Land Station，是一項深思熟慮的佈局。」

金南亨分享，近年南台灣消費者對戶外生活的接受度穩健成長，「我們觀察到一股『城市型野遊』的趨勢正在南部蔓延，不再只是週末逃離城市的移動式露營，更是一種深植日常生活的態度與選擇。」

「Land Station Tainan 結合 Café、Gear & Apparel、戶外空間等，是一個全方面的品牌體驗的場地；這也是 Snow Peak 在台灣首次導入該旗艦級業態，意在落實『體驗即品牌』的核心價值。」

▲Snow Peak在台南安平的旗艦店。圖／Snow Peak 提供

他指出，Snow Peak 的魅力不只來自產品，而是整套「野遊生活哲學」，「我們不只是販售帳篷與爐具，而是在販售一種價值觀『野遊』（山野中旅遊活動）不只是週末活動，而是一種日常與自然共處的生活方式。」

他認為，南部民眾對這樣的旅遊模式更有共鳴。選擇台南，因這裡是古都，也有人與人之間的溫度感。

台南安平店的目標客群

金南亨分析，北部消費者偏好精緻、機能導向的露營裝備與時尚結合的服飾，南部用戶重視實用性、在地認同且可以社群互動的深度體驗。台中介於兩者之間。

他表示，台南是文化底蘊深厚、生活步調悠緩的城市，在地民眾對「慢生活」與「在地連結」有高度認同，「我們希望觸及的不只是核心戶外玩家，更涵蓋一群對『自然共生』、『地方文化參與』有感的生活風格實踐者。」

▲北部消費者偏好精緻、機能導向的露營裝備與時尚結合的服飾，圖為台南安平店。圖／Snow Peak提供

因此，從新手露營家庭、青年族群，到重度戶外生活愛好者，都是Snow Peak積極深耕的對象。

他強調，台南安平店的選擇在周邊有很多學校，「我們希望小朋友可以更容易接觸露營，身心更健康；當他們體驗露營的樂趣後，會邀請父母一起加入，品牌想要做的是讓市場不斷的成長，並且質變。」

▲Snow Peak強調，戶外用品在居家也能使用。圖／Snow Peak提供

如何看待情後露營市場轉變？

金南亨表示，在疫情期間露營市場受到的關注度很高，「疫後民眾會出國旅遊，確實會分散露營市場，Snow Peak會按照既定的方向往前，因為我們不只是流行，而是文化，希望透過露營可以回歸人本。」

他說明，後疫情時代，客戶的需求已逐漸從單純的「逃離都市」轉向「深度體驗自然」，不再只是「去哪裡露營？」而是「怎麼露營？」、「和誰一起？」、「留下什麼記憶？」。

Snow Peak 提出的「體驗營」與「Takibi Talk」（營火交流）、「地方創生 × 野遊體驗」等活動設計，正是回應這樣的轉變。他強調：「消費者期待的是有質感、有連結、有文化深度的戶外生活，而這正是我們的優勢。」

他指出，不喜歡露營的人，會覺得很難入門，「對於初級者的體驗是，他們可以進來門店，喝咖啡、體驗產品，像台南店設在市內很好的地段，讓客人更容易來訪。」

▲Snow Peak 在台南會有多元的體驗活動設計。圖／Snow Peak提供

國人瘋出國旅行是否排擠露營熱潮？

金南亨坦言，這幾年台灣人瘋出國，的確排擠了露營，「有些人擔心露營市場是否會萎縮，其實不只在台灣，在其他地區也有這樣的現象，不過，我們還是認為露營文化會持續增長。」

他解釋，露營的「意義」正悄悄轉型，「不再是替代旅遊的方案」，而是豐富精神生活的選擇之一，兩者可以並存，並不衝突。」

「許多 Snow Peak 的忠實用戶甚至將露營視為一種情感連結的活動——每年固定與家人、好友造訪某個營地、烹煮一鍋火鍋、圍繞焚火聊天，在星空下喝酒……這些深度記憶是高級旅館、購物等觀光行程所無法替代的。」

所以，從Snow Peak 的選址也可以發現，不論在台北、台中或是台南，都在城市裡，「我們期望讓野遊在不需要離開城市。」

▲Snow Peak 的產品相當多元。圖／彭蕙珍攝

如何看待露營的樂趣？

今年46歲的金南亨很喜歡露營，「小時候和父母一起去露營，成人後我有近20年的露營資歷。」

他表示，小時候是受到父母的影響，後來是自己喜歡，並會帶著孩子一起體驗大自然。他透露自己露營最多的是在疫情前，一年約50次。

如此深愛露營，是因為「可以和摯友一起營火，在這裡大家可以坦承交流，我特別喜歡這個時間。」

「這是可以和家人一起從事的戶外活動，我們會去釣魚、騎行，在周邊旅行，這是和其他戶外活動最大的區別。」

▲金南亨也是露營的愛好者。圖／彭蕙珍攝

如何看待競爭者？

金南亨表示，露營市場的對手，如Coleman、迪卡儂，或其他在地戶外品牌，「我們並不將其視為單純的競爭關係，而是看作共同拓展市場與消費意識的夥伴。」

「Snow Peak 強調的不是價格競爭，而是提供高品質、多元互動的Lifestyle，這是我們的差異化核心。」

台南店限定商品

Snow Peak Landstation 台南推出限定色「鈦單層杯」蝴蝶蘭粉 。設計靈感源自府城市花蝴蝶蘭 。

此款450ml單層以超輕量 、可堆疊收納設計聞名 ，兼具機能與美感 ，深受戶外愛好者喜愛 。限量販售於台南門市 ，售價1450元。

▲台南推出限定色「鈦單層杯」蝴蝶蘭粉。圖／Snow Peak提供

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