熱情就是最強補給！田中馬拉松把小鎮跑成觀光品牌

每年深秋，都有數萬人湧入彰化田中，沿著百年八堡圳水圳奔跑。一旁補給站上有現煮維力炸醬麵、烤雞、泰山八寶粥豆漿，旁邊是徹夜備料的婆婆媽媽與自發加油的鄉親。田中馬拉松的成功，源自於在地鄉親的純樸與熱情。

邊做邊進化，用運動改變一個小鎮

田中觀光商圈發展協會理事長許文忠回想起十幾年前的田中，鮮少有觀光特色。「當時鎮長希望能辦一場活動，擁有百馬經驗的商圈創會理事長鄭宗政（田中馬創辦人）提議以路跑為核心，才讓馬拉松在此生根發芽。」2012年首屆舉辦時約4千多人報名，翌年便激增至近萬人！

田中觀光商圈發展協會理事長許文忠與執行秘書梁淑茹認為，田中最大的魅力來自於濃濃的人情味。

起初鄉親對馬拉松十分陌生，協會幹部親自到各社區開說明會。「剛開始也不知道要做什麼，都是慢慢摸索、邊做邊進化。」許文忠指出，賽事最大特色在於在地企業與鄉親的全力支持，泰山、維力都是長期深耕田中的贊助商，社區婆婆媽媽更是半夜兩點起床施展手藝，在賽道旁發送烤雞、炒麵、烤牛排等拿手絕活；進發蜜麻花、寶大蜜麻花、田中麵廠等在地品牌也熱情相挺，讓外地選手嚐到真實的田中滋味。

從初期的數千名志工，發展至今包含啦啦隊與交管等志工已近萬人，年長的鄉親甚至拿出鍋碗瓢盆在賽道旁為參賽選手讚聲加油。這份充滿溫度的補給、傾全鎮之力的熱情，讓田中馬成為台灣四大特色馬拉松之一。

田中鄉親自發參與田中馬盛事，每年都有近萬人加入志工行列。（田中觀光商圈發展協會提供）

四季路跑串起小旅行，讓選手一來再來

然而，馬拉松賽事僅有短短兩天，如何將龐大人潮轉化為商圈細水長流的常態經濟？如何讓選手年年來、有空還想回來，成為協會的重大課題。田中商圈以運動經濟為核心概念，將賽事延伸為橫跨四季的主題路跑。第一季舉辦「寵物路跑」、第二季配合母親節推出「媽趣迷你馬拉松」、第三季則有父親節的「爸趣迷你馬拉松」，第四季則是壓軸登場的田中馬。

透過全家同樂的賽事活動結合商圈市集，逐步推廣至鎮上超過140家會員店鋪；入夜後，田中馬的熱鬧並未散場。藝人任賢齊每年親自回鄉開唱的「心田中音樂節」總是引發全場轟動，讓這座小鎮的秋夜燃燒到最後一刻。

藝人任賢齊身為田中子弟，每年都應邀大力鼎助、共襄盛舉。（台灣米倉田中馬拉松提供）

路跑之外，商圈把田中在地的無毒農場、八堡圳綠廊道等自然資產一起納入「尋米小旅行」，帶領遊客透過深入體驗農事與採果DIY，真正認識這片土地。「遊客也可透過鎮上13個站點的MOOVO公共自行車和數位地圖QR code，掃描查詢商圈店家與景點分類，快速掌握吃喝玩樂資訊。」田中觀光商圈發展協會執行秘書梁淑茹補充。

田中的地理環境得天獨厚，賽道沿著小葉欖仁成蔭的八堡圳與長青自行車道，成為假日休閒好去處。田中郵遞區號520、高鐵站前門牌是99號，這些帶著「我愛你」與「我愛你久久」諧音的細節，也成為向旅客介紹田中時必說的小故事。

田園風光與八堡圳綠蔭，是田中馬沿途的令人難以忘懷的風景。

數位轉型從零開始，活的老街就是動人故事

數位升級是推動觀光轉型時不可或缺的拼圖。田中老街店家多由高齡長輩經營，「4年前我接任理事長時，電子支付普及率還不到5%。」許文忠指出，轉機來自田中馬帶來的年輕選手，「年輕人習慣電子支付，店家為了做生意都很願意嘗試。」在經濟部商業發展署的鼎力支持與持續輔導下，田中商圈締造了數位轉型的亮眼成績，如今電子支付使用率已飆升至7成以上。

商圈幹部更協助店家利用LINE官方帳號進行推廣，除了一家一家進行輔導，也安排樂齡老師教導數位工具的使用，長輩遇到手機問題便向對街年輕店家請教，年輕店家則從老店傳承老街底蘊，促成新舊世代良性交流，成功縮短數位落差。商圈也同步設置語音導覽，在德東百貨、景崧文化教育園區等特色老店與景點，只要掃描QR code便能聆聽動人故事。未來商圈官網將升級為購物商城，協助不擅長網路的老闆代為接單，線下線上皆能掌握商機。

鮮明的黃色商圈招牌以及掃描QR code即能聆賞的簡介故事，幫助遊客更快速認識田中的特色。

不同於六都編列預算舉辦的大型馬拉松，田中馬拉松不僅靠著全體鄉親心意一力舉行，更以實際行動打造出具備國際視野的綠色賽事。賽事期間動員慈濟志工協助分類，所有紙杯皆做到百分之百全回收；2022年依循認證規範推動碳盤查、2024年取得環境部碳標籤賽事認證，2025年更取得全球首份路跑SROI認證，展現卓越的永續經營精神。

追求自身繁榮的同時，田中商圈亦致力於跨域串聯與共榮共享，計畫將資源延伸至鄰近的二水鄉與社頭鎮，期待將賽事熱度轉化為扶持周邊的實質力量。憑藉無與倫比的人情味、經濟部商業發展署的輔導能量，以及對運動健康與永續發展的堅持，田中成功向世界證明了台灣小鎮在觀光與創生上的無限潛力，以熱情為動力，跑向下一座里程碑。