讓傳統信仰走出廟宇，赤嵌朋派在眾神之都打造活的街區博物館

從有機生長的澎湃豐盛中醞成魅力

街區擁有百年歷史，赤嵌朋派商圈發展協會卻是6年前才成立的新興組織。創會理事長吳俊誠是知名地標全美戲院的第二代、現任理事長林淑惠則是吳俊誠的牽手，一人當選，兩人服務。

臺南市赤嵌朋派商圈發展協會的歷任理事長吳俊誠（左起）、林淑惠、蘇芸昀。

「『赤嵌朋派商圈』」音近台語的正港澎湃，特地選用『嵌』字是為了與台灣其他地方的赤崁做出區別。」吳俊誠說明，也是因商圈鄰近昔日海岸線，商業活動如海浪般「澎湃」豐盛，而這裡最迷人的魅力，在於多元且有機生長的生態。

街區內百工百業林立，木屐舖、香舖、繡莊、布莊、燈籠店、命理館、戲院與各式博物館並存，展現深厚職人精神；商圈內承載無數名人發跡故事，從台灣文學巨擘葉石濤、寶島歌王文夏，到NVIDIA執行長黃仁勳的家族淵源，乃至AMD執行長蘇姿丰家族早年經營的紙業，皆在此留下深刻足跡。

創立於道光年間的「米街金香紙店」，為鄉親提供香品、煙火、佛教文物等宗教用品，致力於傳承臺南的宗教文化。

如今在百年老店隔壁，特色餐飲、獨立咖啡廳、精緻甜點店與設計公司紛紛進駐，如前任理事長蘇芸昀即是從北部遠嫁來臺南的「新移民」。

「這個商圈沒有嚴重老化的問題，新血老店不斷融合，白天夜晚、商家旅客都有各自的面貌，每個角落都有各自的特色。」蘇芸昀以電影《大濛》、《青春18x2通往有你的旅程》為例，赤崁東街、民族路、永福路等場景又重新成為旅遊熱點，「我不擔心這裡老化，這裡有太多美好等待被發現。」

從文化自信中長出獨一無二的文化慶典

文化傳承不僅存在於靜態建築中，更活躍於商圈的夜間演出、市集與廟會祭典裡，讓古街在宗教禮俗中孕育出當代創意。現任理事長林淑惠指出，商圈最具代表性的「赤嵌萬神節」，誕生契機就源於對在地文化的強烈自信。

「2020年正逢疫情，我們想著如何串連其他商圈，讓商業活動可以持續。」林淑惠說，有別於其他商圈單純複製西方萬聖節，赤嵌朋派商圈決定善用自身廟多、陣頭多的優勢，推出「讓東方神過西方節」的響亮口號，果然一炮而紅。

2024年赤嵌萬神節由東西方雙聖母同乘觀光巴士，為府城賜福。（攝影：邱麗瓔）

赤嵌萬神節讓更多人認識商圈的眾神，同時邀請新銳設計師以當代觀點重新詮釋廟宇元素，百年信仰形象隨之煥然一新。祭典期間，隨處可見攜家帶眷的遊客跟著隊伍敲鑼打鼓，享受活潑的音樂與舞蹈表演，成功跨越世代與文化的鴻溝，成為吸引海內外旅客慕名而來的指標性季節慶典，讓傳統信仰走入現代生活，促進宗教優質化的同時，也成為陣頭藝術化的重要推手。

最受矚目的是2024年隨著臺南4百週年時舉辦的「東西聖母」活動。擔任當屆「值星宮廟」的祀典大天后宮的媽祖與東門天主堂的聖母瑪利亞，雙聖母同乘觀光巴士繞行舊城，「這樣全世界獨一無二的活動真的是臺南的驕傲」吳俊誠說，今年商圈計畫將萬神節期間延長至1到2個月，配合各店家活動持續曝光，讓這個臺南原創節慶走向更廣的國際受眾。

全美戲院是赤嵌朋派生活節、赤嵌康樂台等重要商圈活動的舞台。

赤嵌朋派商圈除了在地組織凝聚力強、治理透明度高，能有效舉辦大型活動並爭取政府資源外，經濟部商業發展署的實質輔導更是關鍵推手，讓商圈得以系統性地推動數位轉型，文化底蘊與現代服務工具相輔相成。

數位工具普及高達99.9%，以信任打造共榮景象

「目前商圈的TWQR與數位支付普及率已達99.9%，幾乎每家店都能接受電子支付掃碼結帳。」蘇芸昀指出，電子支付的邏輯相對直觀，難的是數位集章，「所以服務設計流程都要先想好。」為讓老店家擁抱數位工具，團隊設計專屬教戰手冊並派遣志工協助，憑藉長期累積的信任度讓長輩無痛升級，「這個數字是協會一點一滴累積的成果。」

傳承四代的老店「兩角銀古早味冬瓜茶」也積極運用數位支付。

除了透過文創共享空間與工藝工作坊進一步活絡街區動能，協會陸續開發出赤嵌文資小旅行、赤嵌巷弄小旅行、赤嵌月老小旅行與赤嵌綠能小旅行四條路線，讓遊客在節慶之外，任何時間都能循線探訪商圈的不同面向，成功促成新舊共榮景象。

面對豐富題材，除了赤嵌萬神節、赤嵌朋派生活節，赤嵌商圈也積極拓展夜間經濟，策劃微醺路跑（Bar Run）活動，串聯周邊逾50間特色酒吧。「我們的活動不僅安靜有秩序，也很尊重在地人，盡可能做到讓居民不受打擾。」林淑惠說。

商圈也鼓勵酒吧與老店跨界聯名，舊來發餅舖的餅、兩角銀古早味冬瓜茶，都可能成為酒吧調酒的靈感來源；未來計畫引入捷兔（Hash House Harriers）國際跑步社團元素，讓外籍旅客穿梭於迷人的歷史巷弄間。

由國寶級繪師顏振發帶領學生們，一起將商圈打造成街頭美術館。

「這裡就是一座沒有圍牆的生活博物館。」一如林淑惠所說，走進赤嵌朋派商圈，就像是走進歷史裡。這座沒有圍牆的歷史生活博物館，正以豐沛的文化能量與澎湃的熱情，張開雙臂迎接全世界的旅人，書寫屬於臺南府城的下一個百年的嶄新故事。

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