從黃色小鴨到超人力霸王！高雄打造國際IP台灣首站 港灣地景結合跨局處整合，以「萌經濟」躍升世界級城市品牌

自2024年「Kaohsiung Wonderland 高雄冬日遊樂園」以「黃色小鴨」重返港灣揭開序幕，2025年吉伊卡哇、2026年超人力霸王接力驚豔全台，且成功引進日本擬真恐龍團隊「DINO-A-LIVE」首次海外公演，港都也成為網飛(Netflix)《魷魚遊戲2》、真人版《航海王》第二季的全球宣傳站點，備受矚目的皮克斯世界巡迴展亦即將登場。近年高雄以「萌經濟」與「國際IP大型展演」翻轉城市印象，將湛藍港灣塑造成全台最具號召力的展演舞台。

從生活節慶到國際影視宣傳，高雄寫出可複製、可延伸的城市品牌方程式，創造數百億元的觀光經濟產值，成功建立起結合「港灣地景、交通運具與跨局處整合」的獨特策展模式，讓國際頂尖IP與全球影視巨頭匯聚高雄展演，顯現具前瞻思維的城市治理力與品牌價值。

入夜後吉伊卡哇燈光秀映照港灣水面，魔幻光影成為高雄冬日遊樂園最具代表性畫面（照片提供／高雄市政府新聞局）。

傳統燈會華麗轉身，成功塑造冬日遊樂園品牌

高雄城市行銷得以屢創佳績，關鍵在於打破傳統模式。有別於傳統燈會，高雄自2024年起以國際IP角色授權取代傳統生肖主燈，從黃色小鴨、吉伊卡哇到超人力霸王，三年接力掀起打卡熱潮，累計吸引逾兩千兩百萬人次造訪，總計創造超過三百六十六億元觀光效益，並接連拿下美國MUSE設計獎（MUSE Design Awards）、英國倫敦設計獎（London Design Awards）等國際大獎肯定，展現大型活動對城市經濟與國際能見度的實質助益。

此外，市府將節慶賦予人文溫度，例如以超人力霸王致敬城市英雄，讓更多人看見城市第一線無名英雄、醫護、消防與清潔隊員的努力。而透過結合輕軌、主題公車與渡輪等大眾運具，讓展演視角及旅人腳步能延續至城市不同角落。

市府跨局處高效整合，攜手國際巨頭實現雙贏

與知名IP合作拓展了高雄的國際能見度，進一步吸引全球娛樂巨頭跨海合作。世界級影視公司網飛(Netflix)選擇高雄作為《魷魚遊戲2》重要宣傳據點，打造全球最高13公尺海上英熙娃娃，搭配600台無人機空中燈光秀與萬人粉紅派對，與巴黎、曼谷等國際一線都市同步宣傳；真人版《航海王》第二季全球13場主題活動，高雄是台灣唯一入選城市，不僅將「喬巴」融入市區號誌與人行道，草帽海賊大遊行更破天荒夢幻聯動大甲鎮瀾宮媽祖神轎，展現民俗文化與國際IP結合的強大張力。

能夠獲得國際IP版權方信賴，得益於高雄獨一無二的地理優勢與城市性格。山、海、河、港交織的多元地景，提供了無可比擬的天然展演舞台，面對國外版權方嚴謹的監修制度與文化差異，市府跨局處團隊對內顯示行政效率及統籌能力；對外則能精準溝通協調且保持修正彈性，確保IP在維持原創精神的同時與在地特色契合，營造讓版權方信賴且互惠的合作平台。

港都積極引進國際IP，高雄市長陳其邁與超人力霸王同框亮相，成功掀起全台話題。(照片提供/高雄市政府新聞局)

跨海圓夢，恐龍酷樂園的兩年長征

這股策展能量也延伸至親子教育與國際特展。為了促成日本擬真恐龍團隊DINO-A-LIVE的海外首演，市府歷時近兩年籌備，由副市長李懷仁率隊親赴東京考察，雙方團隊頻繁往返溝通、場勘，甚至連現場膠帶品牌都反覆確認，才終於在今(2026)年兒童節的「恐龍酷樂園」於衛武營登場。31位日本職人帶來的世界級展演，4天內吸引超過百萬人次造訪，更有單一時段近十萬人同時在場的紀錄，成功整合展演、教育與市集經濟。加上今年底即將登場的「《Mundo Pixar Experience》皮克斯世界巡迴展」，在在具體展示高雄常態接引國際頂尖娛樂IP的強大承載量能。

擬真恐龍現身高雄火車站與民眾近距離互動，現場大小朋友又驚又喜。(照片提供/高雄市政府新聞局)

強大的行政支持與策展能量，同時透過攜手各國駐台機構延伸至城市外交。單場吸引30萬人次、迎來法國國會議員驚喜現身聯歡的「法國生活節」、湧入逾22萬人潮的「日光海島生活節」、攜手日本台灣交流協會的「台日大港水果祭」連續3年共33萬人次參與，連年舉行的各種國際生活節慶，為港都注入更豐富的異國美學，顯示高雄的國際交流策略，正從單點活動逐漸轉為長期品牌經營。

城市魅力成功轉化為實質消費動能，高雄在旅宿業營業額、餐飲收入、國際旅客人次與國際旅客消費等四大指標成長幅度稱冠六都，並榮登英國《泰晤士報》（The Times）報導全球11月最值得造訪目的地第10名。從知名可愛IP到生活節慶，高雄以療癒萌經濟結合城市治理，成功塑造出世界級城市品牌。

高雄成為《魷魚遊戲2》的重要宣傳據點，全球最高「英熙娃娃」在海上亮相。(照片提供/高雄市政府新聞局)

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