國際賽事、溫泉季、旅遊獎勵接力帶進長住遊客　花蓮觀光迎來復甦人潮

災後的花蓮，最需要的不是「復原」標籤，而是讓旅客重新想起，這裡不只擁有壯闊山海，更有值得慢下來、好好體驗的旅行內容。花蓮縣觀光處長余明勲表示，從夏戀嘉年華、五月天演唱會，到國際少年運動會、世界俱樂部龍舟錦標賽，不同類型的活動陸續帶進不同客群，也讓花蓮觀光開始從吸引人潮，進一步思考如何延長旅客停留的時間。 

Long Stay魅力 拓展城市旅行長尾效應 

「一場演唱會，可替花蓮的週末帶來兩天一夜的人潮；但國際賽事與交流活動，往往是三、五天起跳，對花蓮的經濟挹注是全方位且具備長尾效應 。」余明勲指出，國際賽事的選手、教練與親友團通常提前抵達，賽後也可能多留幾天，停留時間往往長達一週，對花蓮而言，最大的差別就在於消費不再集中於週末，而能延伸至平日。 

從實際住房狀況來看，國際賽事期間花蓮市區旅宿住房率明顯增加約1～2成，也填補了平日住宿需求較弱的缺口。2026年世界俱樂部龍舟錦標賽吸引來自21國、約5800名隊職員參與，賽事在鯉魚潭連續舉行9天；國際少年運動會則有26國、68個城市參與，超過1300名選手、工作人員及代表齊聚花蓮。這些賽事帶進的也包括選手家屬、教練及隨行人員所形成的住宿、餐飲、交通需求。 

更值得注意的是，縣府也把大型賽事視為改善觀光環境的契機。以鯉魚潭為例，除了提升國際賽事所需的場地條件，也針對水域遊憩管理進行法規梳理與業者輔導，在信賴保護原則下建立合法、安全的營運秩序。如此一來，國際選手在賽事空檔也能體驗水上活動，業者則有更明確的營運依循；賽事結束後，留下的還包括場域管理、服務品質與城市接待能力的提升。

為了進一步延長旅客的停留，縣府除了加碼旅遊補助，也開始把不同季節的旅遊資源串聯起來，從六十石山、赤科山的季節風景，到瑞穗、安通溫泉，再延伸至鯉魚潭水域體驗、部落文化、慢食與單車旅行，讓旅客不只是來參加一場活動，也創造多住幾天的理由。 
 

余明勲也提出花蓮的「五力」旅遊概念，從戶外活動與山海體驗累積身體力，透過溫泉與慢旅獲得休息的修復力，以完善的旅遊環境建立安心力，從地方食材與飲食文化感受食養力，再透過部落、人物與土地故事形成連結力。對花蓮來說，活動是旅客進城的入口，但真正能讓旅程延長的，還是這些被安排進行程的地方體驗。  

文化成新名片 把世界的旅客帶進花蓮

此外，國際賽事帶來的另一個改變，是讓花蓮街頭出現更多不同國籍的面孔。深耕花蓮33年的美侖大飯店顧問鄭明岡觀察，當國際選手、教練與親友停留時間拉長，住宿需求之外，餐飲、計程車、夜市及地方體驗也會同步增加，活動期間甚至出現計程車接送需求暴增的情況，讓消費從賽事場地延伸到城市各個角落。

他也觀察到，國際旅客真正感興趣的，往往不是被包裝得過度整齊的表演，而是花蓮原本舊有的多元民族文化，包括原住民族歌舞、部落故事、地方藝術與自然景觀，都是外國旅客最深刻的旅行記憶。

403大地震前，鄭明岡曾在山月村接待不少歐美旅客，災後「封村」，他將留下木材重新創作成藝術作品，記錄地方走過災難、重新整理生活的痕跡，其中一件放置於美崙飯店大廳的「鏟子超人」木雕，把各地志工進入災區清理家園的身影，化為旅人看得見的花蓮故事，吸引不少國內外旅人駐足，甚至鏟子超人回訪。

圖片來源：花蓮美侖大飯店顧問鄭明岡提供

對鄭明岡而言，這些作品與文化的價值，不只是增加一個觀光景點，而是讓旅客理解花蓮經歷過什麼 ，當旅客住進飯店、逛東大門夜市、接觸部落文化，從一件作品、一段故事認識地方，旅行的內容便從「看風景」，多了一層對土地的理解。 

從人潮到消費 四季接力延續旅遊熱度  

如果大型活動負責把人帶進花蓮，那麼真正讓消費擴散到地方生活的，則是街區裡一間間旅宿、餐廳、小吃店與商家。 

「花蓮需要新的人潮來消費，民生商家與小吃都需要新的消費者進入。」花蓮國際民宿協會理事長賴亭穎觀察，大型比賽除了選手、教練，也會有家屬與朋友同行，旅客行程相對穩定，當大型飯店房間被訂滿，需求便會進一步外溢到民宿，讓更多地方旅宿業者有機會接住人潮。

相較於星級飯店，民宿也有不同優勢。當旅客從兩天一夜延長到三、四天，甚至一週，洗衣機、廚房、客廳等生活機能就變得重要，旅客可以不用每天趕著出門跑景點，而是在花蓮安排自己的生活。對民宿業者而言，這也提供了不同於大型飯店的市場定位。 

從金針花季接到溫泉季，再串起不同季節的地方活動，花蓮其實有條件讓旅遊形成一年的循環。賴亭穎也觀察到，今年中秋節4天連續假期的旅客量甚至超越春節旺季，對業者而言，除了帶動營收，更重要的是看見旅客重新把花蓮放回旅遊選項。

賴亭穎認為，現階段花蓮的國旅條件仍有一定的CP值，但交通、景點完整度與安全，仍是旅客是否願意再訪的重要考量。土地需要時間休息，觀光也必須調整步伐；在太魯閣等重要景點尚待恢復的同時，就更需要透過溫泉、部落文化、地方美食、山海體驗等不同產品，補上旅客行程中的空缺。  

2026花蓮太平洋溫泉季與知名IP合作，自10月17日至11月15日

花蓮的魅力從來不只是一場演唱會、一場比賽或一個活動IP，反而是山海、溫泉、文化與生活交織出的美好 。對初訪的旅人來說，可以是溫泉、部落文化、地方美食；對於已經來過的人，則可能是換一座山、走一條溪、住進另一個小鎮。當活動帶來一批旅客，地方產業能接住消費，新的旅遊產品創造再訪理由，花蓮的觀光復甦才有機會從短期人潮，逐步轉成更穩定的旅遊需求。 

(花蓮縣政府廣告)