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數位相機老闆的下一步? P.100

數位相機老闆的下一步? P.100

最近,數位相機業的老董老總們實在睡不安穩,這是因為今年以來數位相機業的表現離譜,不少業者的業績與股價宛如坐雲霄飛車般,一夕間從雲端摔落地面。到底普立爾、華晶、佳能的下一步該怎麼走,才能度過這波景氣寒冬?

最近,數位相機業的老董老總們,喜歡打高球的,球技變差了;有失眠毛病的,又睡不著了,這都得怪榮登去年股市與電子產業當紅炸子雞的數位相機業,今年的表現離了譜,讓這群電子新貴慌了手腳,忙著找客戶,找新產品,甚至找合併對象,而且普立爾與華晶等業者也紛紛實施庫藏股,回想一年前的盛況,還沒有人料得到一年後竟是這幅景象。


普立爾
樂觀看待投影機業務

上半年毛利率撐住一二%的普立爾,是毛利率惟一沒有掉到一成以下的業者,但看到同業暴起暴落,普立爾董事長黃震智實在笑不出來,「這沒什麼好高興,我們希望大家都好。」
去年第三季,黃震智就察覺數位相機市場過熱的現象,並將產品重心移往布局光學元件以及投影機,普立爾在投影機事業練兵三年,「明年,投影機出貨量希望進入台灣前三大,全球前五大行列。」

黃震智樂觀看待投影機業務明年的表現,不過投影機的進入門檻較高,除了要掌握光、機、電技術,還要處理散熱與噪音問題,加上該領域已有中光電、明基卡位,普立爾如何突圍?「客戶永遠是跑來跑去,我們會努力盡量接近同業。」明年普立爾數位投影事業部門的營收可占普立爾總營收二五%。

此外,為了守住毛利率,黃震智堅持審慎選單,普立爾第三季季報出爐,今年前三季的毛利率為一六%,顯示普立爾「挑食」策略奏效,而且在產業景氣今不如昔之下,普立爾還展現誠意買回兩萬張庫藏股,此舉亦博得法人好感。

黃震智表示,普立爾的客戶群分散,既經營自有品牌也接代工訂單,市場訊息多且快。再加上既有的傳統相機業務,毛利最高可達兩成,更是普立爾的小金雞,由此看來,即使產業面臨重整,普立爾仍可老神在在,安坐產業第一的寶座。

這波數位相機成長趨緩,客戶集中度高(HP與柯達)的純代工業者華晶,能否接到新訂單,一直受到各界矚目,而日商船井今年一出手就搶到柯達的訂單,又為華晶未來的接單增加變數,加上華晶上半年的財測達成率不到四成,法人一度認為,華晶可能是繼智基與天瀚之後,第三個調降財測的業者。


華晶
切入多媒體播放機代工市場

不過華晶總經理夏汝文對於華晶的營運表現深具信心,他認為,日商不可能緊抓訂單不放,「當產品價格一直跌,就輪到台商上台表演了。」屆時台商的代工品質能否符合日商要求,將是順利出貨與否的關鍵。況且除了代工,華晶已積極布局歐洲,期望以高階機種打入當地通路品牌市場,同時著手垂直整合工作,轉投資機殼與SMT(表面黏著技術)廠。

在降低產品風險方面,華晶曾在三年前考慮經營投影機業務,卻因技術關聯性不大作罷,改切入多媒體播放機代工市場,明年最遲第二季可量產。此外,華晶手機相機模組已開始量產出貨,但由於較晚進入市場,今年的出貨量不會超過百萬套。

夏汝文表示,這波景氣下來,惟一值得欣慰的就是大廠過去亂撒網「釋單」的動作收斂不少,這對於已在供應商名單上的廠商來說就是機會,他對於數位相機產業的前景還是頗為樂觀。
數位相機的影像感測器主要分為CCD與CMOS兩大族群,今年上半年,CMOS族群因為產品規格並未跟上市場主流產品的發展,加上手機相機畫素不斷提高,侵蝕到CMOS相機市場,讓CMOS族群的業績栽了一個大跟頭。


天瀚
堅持力挺CMOS市場

但是主打CMOS機種的天瀚還是力挺CMOS市場,天瀚總經理王明松表示,今年因為三百萬畫素CMOS晶片製程出問題,才讓業者面臨連續九個月都沒有新產品可賣的窘境,九月份該問題已解決。天瀚最熟悉CMOS供應鏈,且高階CCD機種與元件的良率難控制,五百萬畫素以下CMOS還是有市場,因此無論是手機相機模組、數位相機或是數位攝影機(DV),「天瀚都是CMOS擁護者。」

目前,天瀚已將營運重心轉往DV,今年數位相機占營收比將低於三成,去年則逾五成比重。王明松說,DV的毛利率還有一成多,天瀚會以數位相機的操作模式來耕耘DV市場,避免與日商對打,並堅守一九九美元以下的可攜式 DV市場。 

值得一提的是,當大家對數位相機未來展望趨向保守時,PC按鍵大廠群光卻逆勢而為,積極布局數位相機市場。今年群光如願入主新虹,預計在管理問題改善後,今年可望轉虧為盈,成為群光轉投資事業的重心。

而代理日商OA產品起家,與日商合作關係良好的佳能,去年合併銓訊科技後,正式跨足數位相機市場。和同業相較,以OEM為主的佳能崛起速度相當快,在同業苦哈哈時,它還左手接代工單,右手找合併標的,月前佳能才接收致伸的數位相機研發團隊,堪稱業界奇葩,未來這兩家廠商的動向,值得觀察。

黃震智語重心長表示,他對於明年數位相機產業展望抱持審慎而樂觀的態度,夏汝文則預估,明後年,兼具動態攝影功能,五百萬畫素以上的CCD機種將可帶動換機潮。而手拿三百萬畫素數位相機的消費者,將是這波換機市場的主力族群,只是,能夠看到數位相機市場榮景再起的業者有哪些?恐怕還得經過一番慘烈廝殺才能知曉。

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