東方為體、西方為用的新品牌力

歷史悠久的金門菜刀，有典故、卻無法行銷國際；品質良好的中興米，有質感、外形卻不起眼。

在台灣，有許許多多諸如此類的優良產品，因為缺乏良好的外形設計而少了競爭力。

相對的，無論從最早讓台灣發聲的「捷安特」腳踏車工業，或在台海兩岸大放異彩的「tittot琉璃」文化工藝，甚至是近期嶄露頭角的「納智捷」汽車品牌，都能看出，台灣傳統產業走向自有品牌的趨勢、輪廓已日趨明顯。

而產業為了提高競爭力、行銷國際，「品牌設計力」是首要課題。但問題來了，好的產品若無良好外形，不僅第一眼無法讓人取得深刻印象，外形包裝也無法讓人跟產品產生聯想，更遑論「品牌力」。
 

了解消費潮流才有好品牌

九月十八日，台灣「知本形象設計公司」舉辦「透過品牌形塑，啟動企業質變之路」論壇，除了知本形象廣告的總經理蔡慧貞親自上陣外，更有來自ＧＤＳ（Global Design Sources）國際設計聯盟的德國設計師Knut A. Hartmann，以及美國設計師Christopher K. Bailey的精采案例解說。

ＧＤＳ國際設計聯盟，於二○○四年十一月創立至今，聯盟成員包括台灣知本形象廣告（Proad Image Design）、德國khdesign、法國IG Design、美國The Bailey Group，以及西班牙Rousselot ERRE。成立三年以來，組織成員間從單純的經驗交流，進展到個案合作，甚至利潤分享的合作關係。

演講一開始，美國設計師Christopher K. Bailey先以美國消費者的歷年轉變講起。他解釋，美國消費力總是亦步亦趨跟著美國文化走，而設計，則必須跟著時代流行轉變。

從貓王、麥可傑可森，乃至M&M's巧克力、可口可樂等各樣美國流行文化下，所衍生出的驚人銷售力來看，不難發現，在美國，抓住文化脈動是經營品牌的基本法則，品牌設計必須基於文化趨勢。

而「設計是什麼？」Bailey簡單地說：「要讓消費者願意掏錢出來，就要先明白消費者需求，設計是透過了解需求後改變產品的『質變力』」。

Bailey笑稱，每個家裡的寶寶都愛哭，當他要設計嬰兒用品時，必須先了解媽媽的需求，因為購買者是媽媽們。

「而在設計前欲了解差異性，就必須先有市場調查，甚至找一群母親試用產品。」Bailey認為，當找出差異性與需求時，再著手進行設計，接下來才有所謂發展品牌形象等空間。

Bailey在演講中不斷強調：「設計永遠要體察消費者需求。」

而整個論壇最精采的部分，莫過於台灣知本形象廣告公司總經理蔡慧貞的案例解說。

自從去年在iF與Reddot等世界設計大賽中獲得令人驚豔的十一獎項後，ＰＤＡ（歐盟品牌協會）理事會便一致邀請蔡慧貞前往演講，於大會中發表「以東方思惟及策略 塑造品牌成功」的案例。蔡慧貞成了亞洲惟一代表，在演講中以台灣案例解說品牌設計力。

去年，台北天廚公司的鳳梨酥禮盒，大紅方形外盒，盒面上一隻展翅的白鳳凰紙雕剪影，開口以中國結環扣裝飾，創造出市價三百元普通鳳梨酥三倍價格的銷售力。

而台灣食品工業研究所的年曆上，一段唐詩、一幅山水畫，新鮮麵線繞成一圈，層層相疊，傳達出慢食的悠閒，更表現出「只在此山中，雲深不知處」的東方詩意。

在這兩件得獎作品中，蔡慧貞把東方文化巧妙融入企業形象及產品中，呈現出典雅、高貴的韻味。
 

東方美學品牌力的六元素

蔡慧貞更強調：「形、色、意、味、音、覺」是她產品設計的主元素；用上述六元素貫穿產品，就是她一直提倡的東方美學品牌力。

以泰山企業的外銷品牌「御奉」烏龍茶為例，她為御奉的新產品「高山普洱」設計了直立方形紙盒，上方有類似玉璽造形的開口，跳脫傳統茶葉以竹罐或馬口鐵為材質的設計。

而近年來，蔡慧貞更把自己當成知本形象廣告的品牌識別，積極參加國際大賽、受邀評審與演講，她提及初衷：「我來自台灣，我的設計也應具有東方思惟。」

每每在國際演講上她都會提此初衷，在這場演講上她更深刻的表示，「就是『知所根本』，我們從這裡發展出『東方為體、西方為用』的風格。」從傳統東方人文思惟到現代生活語彙，為台灣傳統產業創造品牌新思路。