RICHARD MILLE創立短短20幾年就成為不容忽視的瑞士高級製錶品牌，試分析2023年關於瑞士高級製錶的統計報告，RICHARD MILLE以極獨立、稀有且坐擁尖端工藝脫穎而出，讓人不禁好奇，能達到如此成就的原因究竟為何。就讓我們試著用這篇文章揭開其中秘辛。
歷經疫情之年，2023年成為精品業復興的關鍵年度。今年2月，由摩根士丹利（Morgan Stanley）、LuxeConsult公布的市場分析報告中發現，RICHARD MILLE作為新生代的獨立品牌，竟以營業額排名第六，單一品牌市占率達到3.1%，更與高級鐘錶產業中的領導品牌：勞力士Rolex、百達翡麗Patek Philippe、愛彼AP等分庭抗禮，成為瑞士製錶業龍頭的「Big 4」品牌之一，四個品牌合計達到43.9%的市場佔有率，可謂驚人。
經分析，瑞士高級鐘錶產業逐漸走向高端化，以定價超過25,000瑞士法郎為主的高級製錶品牌，佔了總佔比69%的成長率，總出口價值的44%，卻僅有總銷售數量的2.5%，這些趨勢都勾勒出當今產業輪廓，其中，量少精緻的RICHARD MILLE更是值得探討的品牌之一。
St. Martin全新旗艦概念店傳遞了RICHARD MILLE為賓客提供頂級服務及高質感生活品味的品牌理念。
量少質精的精準製錶策略
向來量少質精的RICHARD MILLE，品牌策略精準，以頂級製錶工藝為基礎，不斷打造出許多具有高度功能性，可日常佩戴，並應用嶄新高科技材質及前衛設計的腕錶。設計帶有強烈風格、掌握空前製錶技術，RICHARD MILLE從問世就不願落於人後。且其年產量極為稀少，從品牌公開數據來看，2021年僅生產5,100只腕錶、2022年為5,300只，一直到2023年僅有5,600只，不盲目擴大產量，以提供高品質服務，精確的高級製錶來站穩腳步。
創辦人Richard Mille先生曾說：「我想打破風行一時的經典風格，並始終堅持一個原則：為了成果在所不惜。」其推出的首款RM 001腕錶當時定價為20萬歐元（約現今新台幣697萬元），一問世就立於頂端。超輕量化、堅固耐震，符合人體工學的佩戴舒適性，高性能與機械工藝兼具，一改當時眾人對高級製錶的印象。
RM 30-01離合擺陀自動上鍊腕錶忠於RICHARD MILLE的核心理念：人體工學設計、俐落的線條和卓越的手工修飾工藝。
目前，RICHARD MILLE有55%的腕錶採用的是RICHARD MILLE自製機芯，佔總銷售額29%的女錶亦是品牌不斷壯大的領域，其中最熱門的款式：RM 07-01自動上鍊腕錶搭載品牌自製CRMA2機芯，錶殼則備有Carbon TPT®碳纖維、ATZ陶瓷及貴金屬等多樣材質，或有配上雙摺疊扣設計、符合人體工學的鍊環款錶鍊，兼具穿搭舒適性及時尚風格，打破了女性戴錶的風格限制。高性能且創新的專利設計也是一大亮點。比如，有著經典酒桶型錶殼的RM 30-01離合擺陀自動上鍊腕錶，上滿鍊時擺陀自動停止上鍊，達到最佳動能控制，亦配備有錶冠功能選擇器，可輕鬆選用上鍊、日期設置及調校時間等直覺性操作功能。[1]
為維持高品質．RICHARD MILLE從機芯到新材料投入鉅額研發，產出許多專利和創新功能，專注於絕不妥協的高技術和高性能製錶。並以獨特的市場定位，持續精進，推出不少讓人驚嘆的作品。
法拉利賽車手Charles Leclerc佩戴RM UP-01 Ferrari腕錶。
從製錶到專賣店一以貫之的品牌精神
追求極致是RICHARD MILLE的品牌經營哲學，頂級工藝腕錶的卓越形象，以及展現高質感生活風格。為了貫徹如此高標準的訴求，目前全球的RICHARD MILLE已經沒有經銷代理通路，共有40間的品牌專賣店，包括去年底才開幕，最具代表性的St. Martin全新旗艦概念店，以提供最高品質服務，符合現今市場的高端精緻化。
RM 07-01紅金雪花鑲鑽自動上鍊腕錶搭配鍊環款錶鍊（左）；RM 07-01白金雪花鑲鑽自動上鍊腕錶搭配鍊環款錶鍊（右）©Heymann All by RICHARD MILLE。
深厚的製錶工藝及其文化底蘊，嚴謹的態度，以及獨特的高質感美學，都可以在RICHARD MILLE位於新加坡烏節路（Orchard Road）的St. Martin全新旗艦店內一窺端倪。
旗艦店內，可見一株札根於中央大廳的橄欖樹，不只增添了創辦人Richard Mille先生鍾愛的地中海氛圍，更是象徵著RICHARD MILLE的品牌精神。總是熱情邀請世界各地熱愛腕錶的賓客和友人來訪，提供頂級工藝的奢華機械腕錶，並表達其始終堅韌，傳承其友誼、健康及高質感的生活風格。
RM UP-01 Ferrari腕錶代表RICHARD MILLE與合作夥伴法拉利超越極限的挑戰精神，發表當時打破最薄機械錶紀錄。
