去年對汽車業來說，堪稱是「冷冰冰」的一年，包括裕隆、中華、三陽與和泰等四家上市公司，前三季的銷售量都出現二五％至四○％不等的衰退。雖然車市冷颼颼，不過為了能刺激今年第一季的農曆春節旺季，各車廠不但參加兩年一次的台北車展，老闆還親自到現場督導，看看自己公司的展示區，順便了解對手戰情。
和泰董事長蘇燕輝近來已很少露面，逐漸將事業交給兒子蘇純興。LEXUS 在蘇純興的經營下，品牌形象與業績表現讓蘇燕輝還算滿意。 車展第一天， 蘇燕輝在LEXUS 展示區前再三端詳，對「一個 L 要打兩個 B 」，深具企圖心。
裕隆汽車副董事長嚴凱泰是眾所皆知的籃球迷與車迷，裕隆所生產的每輛新車在上市前，都要經嚴凱泰「操」過才算通過考驗，對車子，嚴凱泰有著不同於別人的特殊情感。
在裕隆汽車的新店總廠，嚴凱泰為自己收藏的十幾輛愛車「規畫」了一個保護區，區內門禁管制員工止步，勞斯萊斯、法拉利、保時捷、日產與三菱等高級跑車全是嚴凱泰的收藏。
車子雖然多，但嚴凱泰最常開的一部車子是日產(Nissin)的休旅車 QX4。不過在車展中，看到迷人的紅色保時捷 911，嚴凱泰還是多看了兩眼，就像男人看到美女一樣的自然反應。
至於肩負台塑集團進軍汽車業重責大任的王永慶女婿李宗昌，身上穿的是台朔汽車今年另一車款 Matiz 的拉風夾克， 台朔汽車去年原本定下賣出一萬輛「台朔一號」目標，結果只達成三分之一多一點點，讓王永慶非常不滿意，李宗昌的壓力可想而知。
這一次車展是台朔汽車第一次處女秀，李宗昌代表王永慶到場督導的味道非常明顯。
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