Victor Malachard是全球行動廣告平台Adfonic的CEO。行動廣告市場競爭激烈，蘋果、Google、千禧傳媒（Millennium Media）等巨頭《Forbes》的採訪。
作者：36氪
Victor Malachard是全球行動廣告平台Adfonic的CEO。行動廣告市場競爭激烈，蘋果、Google、千禧傳媒（Millennium Media）等巨頭《Forbes》的採訪。
問：Adfonic是如何做到差異化經營的？
答：的確，這個市場的競爭是越來越激烈，市場被精分為越來越小的部分，而客戶購買廣告的流程也變得越來越複雜。
我們砍掉了所有繁瑣的環節，讓客戶透過一次購買，就能夠享有我們手上的各種廣告資源。我們信奉「更智慧」的行動廣告模式。「更智慧」的意思是融合最棒的人才、最先進的科技、大數據和優質運算法，讓客戶的廣告能夠更好地被傳遞到消費者面前。
問：2013年的行動廣告會受哪些創新和發展趨勢的影響？
答：不同渠道之間的壁壘將被打通，我們正向著整合多平台廣告的方向發展。
一個典型的消費者早晨上班前會看一會兒電視，上班路上會玩手機，工作時會接觸到電腦，晚上可能是邊看電視邊用平板登入社群網站。這種情況對於我們的機遇在於，要把不同渠道間的壁壘打通，廣告既要發揮出每個平台各自的優勢，又要向消費者傳達一致性的信息。
實時競價的方式將興起（編按：Real-time bidding，RTB，針對每次廣告曝光進行競價和媒合，運用技術對每次廣告投放進行自動優化，讓廣告主在對的時間、對的地點，接觸到對的受眾來提高廣告效果），成為行動廣告買賣的最佳渠道，這就需要一套適合的拍賣系統。對於多數廣告商而言，因為有許多競標者在為自己的廣告存貨競價，實時競價讓他們對於廣告存貨有更佳的把控，同時獲得更高的收益（eCPM）。
行動影音將會興起，專注於行動的媒體也將具備更突出的吸引力。行動廣告將具備更多的互動性，比如消費者可以操作廣告內的遊戲角色，打開隱藏的畫面。這意味著廣告和消費者之間將有更多的互動，廣告將從被動接受走向主動。
問：以 Facebook為代表的公司都在謀求行動領域的盈利點，你對此有什麼好的建議？
答：無論如何，他們都必須建立一套簡明的實時競價系統。
從開發的角度看，他們就必須推出能讓廣告網路與DSP自動接入廣告存貨數據的API，同時要引入統計學與行為學數據以達成「更智慧」的標準。Facebook這類的企業必須要推翻自己「不予公開」的理念，他們得明白，實時競價系統不僅對於廣告投放者還是他們自身，都是積極有利的。
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