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【中山亞太EMBA東協論壇】迎向疫後產經復甦,新南向布局的機會與挑戰

【中山亞太EMBA東協論壇】迎向疫後產經復甦,新南向布局的機會與挑戰
▲中山大學亞太EMBA連續六年舉辦東協論壇,2021主題聚焦「後疫產經復甦與轉型」,剖析東協市場機會與風險。

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教育

2021-11-25 14:43

美中科技競爭越演越烈、海運塞港與缺櫃、氣候變遷風險、通貨膨脹等問題攀升,考驗政府和企業的經營能力。疫情過後,東協市場又有哪些變化?

國立中山大學管理學院成立台灣唯一亞太EMBA專班(Asia-Pacific EMBA,簡稱APEMBA),配合政府新南向政策,自2016年起將東協市場納入課程,並每年舉辦東協論壇,邀請產、官、學專家及具東協實戰經驗的企業主現身說法。本屆論壇以「後疫產經復甦與轉型」為主題,剖析東協市場機會與經營風險,協助有志於開拓東協市場的台商或經理人開創新局。

 

 

 

當前全球企業比以往都更加依賴亞太地區的製造產業,供應鏈漸漸往東南亞國家轉移。中山管理學院院長黃三益在開幕式致辭表示,東協論壇今年邁入第六年,APEMBA除了持續關注變動中的亞太局勢,並與東南亞大學保持密切聯繫,本次東協論壇聚焦變動中的亞太格局、第一手市場實戰經驗,提供疫後重塑思維的引導方針,作為策略擬定時的重要參考,支援企業學員海內外新布局。

 

▲國立中山大學管理學院黃三益院長

 

▲經濟部國際貿易局李冠志副局長

 

強化國際經貿合作,深耕新南向

 

本次論壇邀請經濟部國際貿易局副局長李冠志率先開講。台灣去年出口貿易開低走高,年增4.9%,出口金額創下歷史新高,李冠志表示今年還會更高。而台灣有7成以上對外貿易在亞洲市場,除了與美歐日及邦交國合作,台灣不論是加入CPTPP或印太區域框架,都將有助於提升總體關鍵戰略與經貿地位,落實強化供應鏈韌性的目標。

 

中華經濟研究院台灣東南亞國家協會研究中心主任徐遵慈提醒,東協國家多年來都維持每年5%平均經濟成長率,但2020年起面臨疫情嚴峻挑戰,而且經濟預測持續下修,供應鏈、勞動力的韌性成為台商經營的重要議題。東協近年對美貿易逆差持續擴大,可能受到美國301條款報復,也須特別關注。

 

過去全球化發展,企業布局以低成本為考量,ESG世界公司基金會董事長陳春山則認為,「經濟能讓一個國家強大,文化、價值才能讓一個國家偉大。」如果每家企業都能從世界公民思考未來方向,就能因為利他而利己,產業發展及台灣的未來都將無限寬廣。

 

▲國立中山大學EMBA林豪傑執行長

 

▲國立中山大學北區EMBA校友會黃國珍理事長

 

布局新思維,東協穆斯林商機

 

信仰伊斯蘭教的穆斯林快速成長帶來人口紅利,目前全球穆斯林約18億,到了2050年將增加到27.6億,約占全球人口的三分之一,其中有半數居住在亞洲地區。

 

商業發展研究院經營模式創新研究所副所長李世珍指出,從清真生活衍生出的清真認證(Halal Certification)蘊含龐大商機,日、韓、中國、泰國等非穆斯林國家都已積極搶攻清真食品市場。清真旅遊、端莊時尚、清真金融、媒體及娛樂、醫藥化妝品,也是值得關注的領域。

 

資誠聯合會計師事務所副總經理陳以謙提到,疫情加速全球併購交易,越來越多製造、服務業進入東協或其他地區,以電動車產業為例,泰國、印尼、馬來西亞皆積極尋求促進電動車發展,台廠可思考在哪些環節較有機會?

 

▲會展指標企業代表共聚,研討促進內需與進擊東亞的行銷策略

 

疫後經濟重啟,內需外銷齊頭並進

 

人才天下有限公司黃偉豪總經理指出,疫情發生後,會展業首當其衝。去年開始,許多展覽、洽談都轉為線上形式,如何讓線上展有更接近實體展覽的體驗?中華民國對外貿易發展協會市場拓展處處長邱揮立認為,崛起的元宇宙概念,或許能解決這個問題。

 

今年台北國際動漫節是疫情發生後的第一個大型展覽,但仍吸引10萬動漫迷「口罩大軍」進場。承辦單位、揆眾展覽事業股份有限公司總經理周孝慶說,開展前,工作人員反覆模擬,在展場執行各種防疫措施,確保活動順利進行,疫情隨時可能重來,如何應變更加重要。

 

安益國際集團總裁涂建國認為,不管會展形式如何轉變,內容是最重要的關鍵。安益國際融入會展的策展精神,為Nu Skin量身規劃會展獎勵旅遊,其中一晚的晚會節目就花費了800萬美金,激勵人心的精彩表演,凝聚了員工的向心力,可作為其他企業疫後重整的參考。

 

▲扎根東協市場的臺商企業代表,分享前進南向市場的戰略心法

 

台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮表示,疫情之後,企業如果沒有決心做電商,2022年很有可能會消失,在網路世界上,中小企業與大企業平等,也可以做個性化的品牌,太平洋自行車就是最佳例證。太平洋自行車以創新研發為主軸,董事長林正義表示,疫後自有品牌逆勢成長了30%,東南亞也躍升為最大市場,數位轉型、減碳則是未來最大挑戰。

 

天一本草生物科技股份有限公司董事長陳慧娟說,天一鎖定馬來西亞的穆斯林市場推出漢方茶飲,將漢方調理生活化。疫情讓大家重新思考健康與生命步調,也讓大家看到天一的產品,關注健康議題的人也變得年輕化。

 

另一方面,運輸暴增導致進出口商面臨成本加速提升、利潤縮減的局面,雅茗天地集團國際開發部副總經理林婉婷表示,中美角力試圖拉攏東南亞國家,台商夾縫求生,能否在地化將成為未來企業成功的關鍵。2014年才成立的晶鑽生醫已在印尼、越南等多國註冊專利,正在積極建構全方位醫美產業工業鏈的商模,總經理謝佳憲表示,供應鏈在地化有利於企業實現供應與需求銜接,提高快速反應,當前的確考驗企業主的經營能力。

 

▲2021東協論壇圓滿成功,論壇服務團隊於會議留影

 

展望2022,全球市場存在許多不確定因素:中美爭霸、海運塞港與缺櫃、氣候變遷、通膨攀升;順應東協國家生產在地化倡議,跨國企業如何在短鏈變革下求生存?「打斷手骨顛倒勇」,中山EMBA執行長林豪傑勉勵臺下聽眾,讓思維成為自我精進的武器,趁這波生產鏈布局之變動掌握東協新契機,乘風發力預創未來。

 

一年一度的國立中山EMBA與亞太EMBA 招生正式開跑

☆2021 年報考日期:11 月 26 日-12 月 21 日

☆報名簡章暨全台招生說明會:https://reurl.cc/YjrO0x

☆聯絡資訊:07-5252000 轉 4503-4505 中山 EMBA 辦公室

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國立中山大學管理學院 EMBA

榮譽:全台第一通過 AACSB 國際商管認證之國立大學 EMBA、法國 Eduniversal 四棕櫚葉最佳碩士學程、英國《金融時報》全球百大 EMBA

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