全聯深耕宜蘭傳藝十年吸900萬人入園　從歌仔戲到節氣餐桌讓年輕人愛上臺灣傳統

全聯善美的文化藝術基金會日前舉辦《十年一刻・傳藝善美》感恩記者會，回顧經營宜蘭傳藝園區十年成果，園區累計吸引近900萬人次入園，舉辦超過1萬2,000場演出、推動至少300場文化體驗活動，扶植超過170組表演團隊，成為許多國人第一次真正接觸臺灣傳統藝術的重要入口。

全聯善美的文化藝術基金會董事長林敏雄表示，當初接手宜蘭傳藝園區，希望在企業有能力時，也能為臺灣傳統文化多做一點事。他感性地說：「文化如果只是放在櫃子裡、書本裡，很容易離大家越來越遠。這十年我們最想做的，就是讓傳統藝術重新回到生活裡，讓大人小孩來到傳藝，不只是看表演，也能感受到臺灣文化的美。」

對全聯而言，傳藝不只是文化保存，更是一場讓傳統重新被理解、使用與進入生活化場域的長期文化工程。從傳統建築修復、工藝體驗到永續旅遊與節慶策展，園區逐漸發展出屬於臺灣文化的生活風景，也讓越來越多年輕世代願意主動靠近傳統文化。

活的博物館 讓傳統文化重回生活中 

在表演藝術的推廣上，宜蘭傳藝園區長期提供本土團隊穩定演出空間，涵蓋歌仔戲、掌中戲、北管、南管、傳統樂器與民俗技藝等，每年超過千場演出，累計吸引超過500萬人次觀賞。其中，「傳藝大駐園」更結合踩街、特技與互動體驗，讓表演不再只是舞臺上的觀看，而是真正走進街區、走近遊客，成為可親近的文化日常。

民俗專家林茂賢形容，宜蘭傳藝園區最重要的價值在於它是一座活的博物館，「故宮展示的是文物，傳藝中心的戲曲、工藝與民俗文化都是正在發生、仍然活著的文化現場。」他認為傳統與現代不必然是衝突的，如同現代人可以穿西裝、吹冷氣看歌仔戲，核心價值在於替傳統賦予新的意義，像是油紙傘、蓑衣或傳統工藝雖不再是生活的必需品，若能轉化成裝飾、設計與生活美學的一部分，就有重新復甦的機會。

「很多年輕人與外國觀光客第一次接觸臺灣傳統文化，不是在廟宇，而是在傳藝中心。」林茂賢表示，許多傳統表演藝術在現代都市空間面臨展演困境，包括北管、布袋戲常因聲響遭民眾檢舉，若缺乏持續舞臺，勢必慢慢消失。即便園區長年經營並不容易，他肯定全聯願意持續投入，本身就是一種企業對文化的責任與良心。

全聯善美的文化藝術基金會執行長羅欣怡則表示，傳統藝術最重要的是「人」，要有表演者願意留下，也要有觀眾願意走進來，文化才會真正有生命力，未來園區也會持續讓藝師有舞臺、孩子有入口、民眾有感受，讓傳統藝術繼續在生活中發光。 

越在地越國際 文化IP凸顯臺灣特色

除了園區展演，全聯近年也進一步將傳統文化延伸至日常消費場景，從春節、文昌祭、中元普渡、七夕夜傳藝到謝平安，逐漸發展出兼具文化深度與觀光吸引力的節慶品牌，讓原本看似遙遠的傳統習俗，重新被年輕世代接受。 全聯福利中心總經理蔡篤昌表示，傳藝的價值不只存在園區內，而是希望讓文化真正進入日常生活，近年全聯透過「考季大作戰」等門市活動，結合文昌帝君意象推出超過20款應援商品，讓祈福不只發生在廟宇，也能自然出現在消費者的日常採買。 

全聯福利中心行銷部協理劉鴻徵則表示，全聯作為本土通路品牌，希望把24節氣、歲時飲食與風土文化重新帶回生活，包括冬至吃湯圓、立冬喝雞湯，都是順應節氣與飲食智慧的文化延伸，以立冬檔期推廣喝雞湯補身，第一年就成功賣出10萬包，隔年銷售量更翻倍，反映消費者對節令文化的認同，七夕則結合東方文化中麻糬象徵甜蜜概念，將傳統食品重新包裝成年輕人能理解的愛情語言。 

近年全聯也把宜蘭地方特有的「柑仔龜」祈福文化帶進賣場，以「大吉大利」的意象與消費者溝通，甚至結合「大暑、小暑，馬鈴薯特價」等節氣諧音創造話題，讓傳統文化不再只是課本內容，而是真正融入消費者生活。劉鴻徵強調，隨著聯合國推動SDGs十七項永續指標，對於終端零售量販產業來說，全聯致力推廣「越在地、越國際」「吃當季、最經濟」永續消費意識，文化與商業結合反而更能凸顯臺灣特色，許多外國觀光客專程走進全聯，感受臺灣特有的節令文化與生活風景。

全聯善美的文化藝術基金會董事長林敏雄接手宜蘭傳藝園區，致力於保存臺灣文化的美，讓傳統藝術能重新回到民眾生活中，10年創造近900萬人次入園。

《十年一刻・傳藝善美》感恩記者會邀請唐美雲歌仔戲團演出， 展現臺灣表演藝術的深厚底蘊。

民俗專家林茂賢肯定宜蘭傳藝園區最重要的價值，在於它是一座活的博物館。

全聯福利中心作為本土通路品牌，行銷部協理劉鴻徵希望把24節氣、歲時飲食與風土文化重新帶回生活，讓民眾更容易接近與參與。

《十年一刻・傳藝善美》感恩記者會呈現民藝、表藝、工藝及建築修復等特色攤位。