鑽戒是愛情的象徵，戀愛的人用鑽戒傳遞愛情的熱度，De Beers LV這個百年市場經驗、五歲新品牌，終於決定直接面對消費者，用美麗的鑽戒恆久榮耀自己所創造的名言。
這個廣告詞讓鑽石再度成為最重要的珠寶飾品，帶動了鑽石市場發燒，更讓世界第一大鑽礦開採公司、供應全世界九成以上鑽源的De Beers公司再創經營高峰。
根據台灣DTC的調查，男士求婚時獻上一顆鑽戒，女性看到鑽戒後說出「我願意」的機率高達九七％。這個從「你要給我一段忠貞不二的愛情」，到「鑽石象徵忠貞不二的愛情」，所以「你要給我一顆鑽石」的「愛情三段論」，可能到現在都還讓世界上很多男士感到莫名其妙，甚至深受其害呢！
今年De Beers LV來台灣開設旗艦店，主推的正是當年打動人心引動風潮的鑽石訴求——婚戒。De Beers從採鑽礦公司變成賣鑽石的公司，從B2B做到B2C，請到時尚業龍頭LVMH來操刀，雙方合資的新品牌De Beers LV實力堅實，業界自是不敢小覷。
「閱鑽無數的」De Beers對鑽石已經挑剔到近乎「龜毛」的程度。De Beers LV品牌經理詹怡甄解釋：「全世界所有的礦脈只能挖出二○％擁有完美『紋路』的鑽礦，其餘八○％紋路都是混亂的，兩者打磨切工後散發的火光當然差很多。」而全世界每年平均要賣掉八千萬顆的鑽石，品質參差不齊，品牌當然是消費者最好的選擇，而供應世界知名珠寶鑽石商的貨源已經超過百年經驗的De Beers的利基也正在於此。
De Beers有完美原石的來源和高超切工技術，而鑽石造型的設計，以及品牌經營能力，則是LVMH的看家本領，兩相結合下，推出的鑽飾「High Jewelry」、「Design」和「Brido」（婚戒）三大系列，其中最暢銷的，自然是經典切工的婚戒，此外Design系列的「Talisman」也令人眼睛一亮。
「Talisman」取自文藝復興時代以前，貴族們總佩戴未經雕琢的天然八面形原鑽，認為如此可以為自己帶來幸運和保護，鑽石受到河流沖刷的天然紋路和形狀被保留下來，呈現鑽石原始的美，也巧妙呼應了De Beers百年來開採鑽礦的形象。
憑藉著從原石開始的專業知識，De Beers LV知道如何挑選「天生麗質」的鑽石加以精湛切工，鑽石不僅能展現無比閃耀的火光，甚至能創造成色等級看起來更好的視覺效果，讓消費者在購買時，心安許多，也能有物超所值的選擇。
在主力一級戰場的婚戒系列裡，毫無疑問地，來自紐約的優雅知名品牌蒂芙妮Tiffany仍有其不可撼動的地位。它最知名的白金六爪鑲鑽婚戒，早已經是鑽石婚戒的經典之作，而Just Diamond有鑽石之父背書，該品牌婚戒的切工也有其市場地位。時值年底結婚旺季，透過百年經驗的年輕化身De Beers LV，來見識這所費不貲的「愛的代價」。
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