小自個人、大至國家都要懂得宣傳自己，就像女人懂得維持自己的風格而又端抬適當價格，自然會有願意買帳的男人出現。
或許不僅地方縣市如此，即使小自個人，或大至國家也都是如此吧！就像女人懂得維持自己的風格而又端抬適當價格，自然會有願意買帳的男人出現。
沖繩人平均年收入只有東京一半，離島更只有三分之一，但卻是日本最長壽的縣。近年來沖繩便以長壽為賣點，海藻、豬肉、酸橘搭配蒸餾酒泡盛的美食風行全日本，各地出現無數沖繩料理店，最後大家都想去本家的沖繩朝聖。
沖繩是真正的天然慢活殿堂，流過的時間好像是天堂般緩慢，晚年移民沖繩離島的日本人大增。帶有幾分悲愴的沖繩民謠也非常流行，以此為舞台的電影、電視劇增加，連NHK等電視台，連續劇想衝收視率就會說：「到沖繩去！」
沖繩保有古老溫厚的人情，成為理想國。即使戰後回歸日本，現在也等同美軍半占領狀態，但在逆流中依然努力保有許多自己的文化。因此當地的民藝品如琉球藝術玻璃、壺屋燒陶器或是紅型染織……等，都在日本民藝裡屬於最高水準的作品。
而沖繩努力宣傳、發揮這些特點，就像任何名人都愛京都一樣，現在日本許多名人也都公然宣言「我愛沖繩」，讓沖繩的地位、價值提升。
以整個日本而言，也是最近才慢慢懂得如何對外宣傳，不會老是標榜歌舞伎、淺草觀音寺、兩國相撲或築地壽司……等。現在的日本有許多更吸引外國人的新特點，像秋葉原的妹斗喫茶、澀谷圓山町的賓館、原宿的cosplay裝扮秀等。尤其數次來日的歐美日本通，更嚮往參與日本傳統的祭典。
例如最近出現跟著穿丁字褲一起抬神輿的金髮男女；還有許多外國人會跑到有八十一年歷史、即將拆除的講談社劍道道場去練劍；或到市谷日本棋院、高田馬場的圍棋道場下棋；也有人順便到棋院旁著名的盆栽美術館參觀；還有四國八十八個靈場遍路的苦行僧般徒步旅行；或到田裡摘蔥加料的岐讚烏龍麵。土味旅行、土味美食反而吸引人。
當然，東京美食現在也是讓好萊塢巨星、韓星都不時想拜訪的原因。不一定是健康精緻的日本料理，連變種的日本料理如拉麵、日式烤肉等，都讓人感動；甚至藥妝店、百圓商店、二十四小時營業的平價百貨店、跳蚤市場……都成了景點。從外國人眼裡，日本人總算知道日本是購物天堂，也重新領悟要對外宣傳什麼了。
