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鬥統一阿Q 康師傅桶麵出招 P.29

鬥統一阿Q  康師傅桶麵出招 P.29

2004-05-20 11:15

二○○二年十二月一日,在大陸速食麵市場占有半壁江山的康師傅正式回攻台灣,率先以碗麵十六元、袋麵十一元的割喉價,造成市場震撼,隨後康師傅再推出炒麵、杯麵等新產品。在康師傅加入市場刺激下,讓去年速食麵市場出現一○%以上難得的高成長,而一年之間,康師傅速食麵的市場占有率就已達到一九%,僅次於統一、味丹,成為第三大品牌。

由於以往康師傅只推出低價產品,缺乏桶麵、調理包等高單價的產品,因此只能在七成的產品線和其他廠商競爭,為了打破這樣的局面,康師傅決定推出單價二十五元的桶麵,做為試金石,並以七位數的代價請來深受年輕族群喜愛的兄弟象黃金三劍客——陳致遠、彭政閔、蔡豐安代言,希望能打動十五到十九歲高中生主力消費群的心,而康師傅桶麵的價格和行銷策略,就是要挑戰領導品牌統一的阿Q桶麵的地位。

康師傅魏家老三,也是味全食品董事長魏應充說:「康師傅桶麵每碗一樣是二十五元,裡面卻有香Q入味的滷蛋、原汁原味的五香豆干、新鮮原味的鱈魚丸等真材實料,加料不加價,絕對讓你吃得飽又吃得好,美味也絕對出乎你的意料之外。」而繼桶麵之後,康師傅也將陸續再推出多項新產品,魏應充說:「康師傅速食麵今年市場占有率將挑戰二五%,將可坐二望一。」如此看來,在康師傅的強力搶攻市場下,國內速食麵市場又將再掀起一場腥風血雨。

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