過去提到雲林，很多人想到的是農業，卻鮮少把這裡列入旅遊目的地。經過八年努力，縣府從「打破路過經濟」出發，把散落在山、海、平原的景觀、農產與文化重新串起，讓香客變遊客、遊客變常客。去年雲林縣全年觀光人次突破三二一九萬，今年上半年更衝上三三七七萬，全年可望挑戰五千萬人次，觀光，正在成為雲林翻轉地方產業的新引擎。
「過去大家總覺得雲林只是農業大縣，遊客開車經過，常常直接往隔壁縣市走。」雲林縣長張麗善上任以來，首先要改變的就是「路過經濟」的命運。從濱海廟宇、農村田野到草嶺山林，她不只重新盤整景點，更把節慶、農業、文化與生態放進同一張觀光藍圖，讓雲林從「有資源」走向「有人來」。
節慶把人引進來 農遊讓人留下來
要讓旅客走進雲林，第一步是「有理由來」。縣府以「上半年瘋女神、下半年瘋男神」為節慶主軸，上半年從北港燈會、草嶺石壁櫻花季、天鵝湖嘉年華到成龍濕地流動藝術饗宴，下半年再接上雲西海洋音樂季、國際偶戲節、西螺大橋藝陣文化祭，讓節慶一場接一場，全年都有話題。
但張麗善要的，不只是「來看活動、散場就走」，而是讓人潮走進農村。縣府以華山咖啡、石壁森林、金湖濕地、水舞水文化四大休閒農業區為核心，推出「農遊四季」，讓旅客親手烘咖啡、下漁塭摸蛤、認識水圳、走進森林。當農產品不只是放在架上的商品，而變成一段可以親身參與的故事，農村也就從生產場域變成旅遊目的地。截至去年，整合農遊場域增加至三三家，觀光不再只是替農業加分，而是成為農村產業升級的新舞台。
成龍濕地流動藝術饗宴
山海串成一張網 深度旅行掘商機
然而張麗善認為，要讓遊客留下來，不能只有幾個打卡景點，必須有一張能讓人一路玩下去的觀光網。縣府以「三橫三縱、生態四角」重新布局觀光路網，將濁水溪、糖鐵、自然生態三大橫向旅遊帶，串起台六一線、宗教朝聖、鐵道小鎮三大縱向路線，再以草嶺、口湖、林內、麥寮四大生態據點，讓山、海、平原與聚落不再各自發展。
其中最能看見翻轉決心的，是草嶺石壁。 九二一大地震曾讓山區道路中斷，後續落石、地質不穩，也讓草嶺成為交通受限、逐漸淡出旅遊版圖。張麗善上任後，沒有因為地質條件艱難而放棄，而是從道路安全重新做起，投入地質監測、改善一四九乙線，並興建明隧道與防護工程，把曾被震災切斷的山路，一點一點接回。
對於草嶺來說，縣府修好的不只是一條路，更是重新被看見的機會。縣府自二○二○年起與台大實驗林合作監測，發現草嶺部分區域負離子濃度達都市公園四十倍以上，擁有超過五百公頃竹林與豐富生態；再與台大醫院雲林分院合作，從環境監測、森林療癒到健康研究，讓原本好山好水的自然資源，逐步轉化為可體驗、可驗證的健康旅遊產品。
這份對在地生態的用心，也成功獲得了國際高度肯定。2024年，雲林縣正式榮獲世界竹組織（WBO）頒發的「世界竹地標」認證，成為全球第一座獲得此殊榮的城市，帶著這份驕傲，自信地向國際旅客招手。
雲林縣古坑鄉草嶺風景區
把香客變成常客 讓人潮化為錢潮
北港武德宮
觀光真正的價值，從來不是來了多少人，而是人潮能不能走進地方、留下消費。
張麗善深知雲林最大的優勢之一，就是深厚的宗教文化。她希望把「拜拜經濟」往外延伸，讓香客不只是到廟裡參拜，而是走進老街、吃一碗在地美食，再到農場體驗，甚至住上一晚。因此，縣府推出「雲林一○○景」、「雲林一○○碗」，從二十鄉鎮挖掘景點、巷弄美食與地方故事，再搭配名人推薦與社群行銷，讓一座廟成為旅程的起點，而不是終點。
這套思維也延伸到城市與親子旅遊。今年新增的斗六膨鼠森林公園，以親子共融與自然休憩吸引家庭客；太平老街則以燈籠街景、歷史街屋與生活聚落，創造適合慢慢走、慢慢逛的城市散策空間。兩處據點合計已吸引超過一八○○萬人次，也成為雲林觀光成長的重要支撐。
張麗善強調：「真正重要的，不是觀光人次有多少，而是有多少青年願意返鄉、有多少社區因此活絡、有多少農漁村找到新的發展方向。」從節慶把人潮帶進來、農遊讓旅人願意留下，到山海路網延長旅程，雲林正在改變的不只是觀光數字，而是人與土地的關係。當昔日只能「路過」的農業大縣，逐漸成為值得專程前來的旅遊目的地，觀光也就不再只是看風景，而成為讓農村被看見、讓產業有新價值、讓地方重新熱鬧起來的關鍵力量。
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