X、Y 世代才脫離青澀，e 世代已趕著出現。 微軟公司為了了解新世代的工作與遊戲哲學，聘請兩位超年輕的顧問帶領專題小組，研究趨勢轉變與營運方向。在國內對新世代研究頗多的廣告業，為了抓著年輕人這個最大市場，也花了不少心血。聯廣行銷事業經營總監陳子玫，以其長時間對新世代的研究，肯定地說，新世代是非常棒的一群人，絕非道德淪喪的指標。
年輕有了錢缺什麼呢？陳子玫說：「經過長時期對年輕人研究，廠商們都希望能了解這群很願意花錢的族群，究竟缺些什麼？結果是他們什麼都不缺，卻什麼都缺。『因為只要是流行的他們都想要！』但沒有特別想要什麼！」陳子玫強調，在其研究領域，現在年輕人的價值觀其實沒有多大變化，父母的想法都能了解，只是完全被流行抓著走的一群。當然透過流行事物去達成朋友間的互相認同則是最重要的原因。
舉例說，三年內台灣的大哥大人口成長到一千多萬人，青少年的貢獻是不可磨滅的。陳子玫表示，依廣告公司的統計，大專生擁有手機比率已超過六成五。年輕人流連的西門町，三家店中便有一家在賣大哥大的相關配件。青少年如果進入西門町而手上缺了大哥大，一定會很沮喪，感覺受到排斥。大哥大流行已經是新世代相互認同的中心。
「喜歡一群人」是青少年的特色。於是志同道合，物以類聚，或者是蛇鼠一窩外在價值判斷不會影響他們彼此的依靠。這些人的行動頗為一致，也造成流行的動力。當然，青少年三五成群是否容易做壞事？陳子玫倒認為少數個案難窺全貌。
「朋友至上」的生活原則，成為廣告行銷的最大著力點。針對年輕人的商品廣告，絕大多數是三五成群的好朋友，他們不一定是寂寞，但需要自己社交的範圍。同學、朋友是最重要的學習與模仿對象， 跟一群喜歡的人在一起是 e 世代的生活重心。於是物以類聚中的「物」，不只指「人」，也包括商品。
某一飲料產品在今年初針對青少年的形態與價值觀，舉辦了八場座談會。經由這些座談，陳子玫發現，很多青少年認為社會沒有公平看待「青少年」這三個字。其實他們所謂的社會便是媒體。媒體針對青少年的社會事件渲染報導，像飆車、集體做什麼啦……是非常態的事件，對大部分的青少年來說，那是極少數人的作法，跟他們沒有關係的。一般年輕人內在價值觀與成年人接近，只有五％行為偏差，卻被渲染誇大；其實九五％的青少年，毫髮無傷地好好活著。
陳子玫認為，青少年思想開放，包容性強，因此抗壓性並不比大人差。對年輕人市場有研究的她下了一個總結：「現代年輕人絕對沒有我們想像糟糕，是非常值得肯定的一群。只能說他們有點壞又不會太壞，壞到恰到好處，社會才有活力。」叛逆是社會的動力，這是樂觀的看法。
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