股市直直落，基金規模跟著縮水，但是基金的受益人數卻不斷在增加，據投信投顧公會在十月所做的統計，基金的受益人數已正式突破二百萬人，基金理財已成為股票之外，現代人最重要的投資工具。
中信投信、怡富投信力拚網路基金人口
交易額度小、不必親自到銀行或投信公司、二十四小時上網就能辦理，是基金能夠在網路掀起熱潮的優勢，以國內網路人口最多的二、三十歲上班族而言，花個一、二萬元就可以在家完成投資理財，確實再方便不過了。
國內投信界，最早推出基金網路下單的要屬中信投信，其次就是散戶人口眾多的怡富投信。以怡富為例，從去年三月推出基金網路下單以來，每個月都以增加約一萬戶的速度在成長，今年五月，怡富投信推出全球通網基金網路下單，從申購日凌晨開始，不到十二小時，十億元的網路申購額度一下子就賣爆，一炮打響線上基金交易的名號。
除了投信公司本身外，握有金融結算權的銀行當然也不會放過線上金融商品的買賣，開始投入大量的資金做起網路銀行，提供許多網路金融商品的服務，包括中信銀、上海銀行、世華銀行、富邦銀行等，其中以中國信託商業銀行在基金理財上最為積極，並且與多家網路媒體合作推動基金線上理財交易業務。
另外，也有券商做起基金網站的生意，最早大信證券曾推出基金理財網站，不過在大信老闆葉輝出事之後，大信的基金網站不了了之。後來，大華證券在今年五月推出 Efund 億萬基金理財網，以基金下單作為主打業務。
不過，投信公司的網站只會賣自家公司的基金，也就是說投資人不能人在怡富的網站買到元富投信的基金，並且每到一家投信網站買基金，就必須到該基金公司合作的專屬金融機構開戶，每一家投信簽約的銀行都不盡相同，對投資人來說，浪費了不少的時間及資源。因此，銀行就成了比較方便的選擇，因為在銀行可以買到不同投信的基金，甚至還可以投資海外基金，比投信的選擇範圍更廣，但是銀行卻又不一定提供完整的理財諮詢業務，因此，站在中介角色的理財網站就應運而生。
HOYA 首開基金交易平台 FundDJ 跟進
理財網站不僅看上了網路股票下單的趨勢，也看好基金理財的成長。一向定位為金融線上交易「 Sopping Mall 」的精業聯網都說，「網路理財商品最看好的就是基金。」
最早以基金為主題的理財網站 GOGOFUND， 及推出基金一○四紅極一時的SmartNet，都曾表示有意朝基金下單的方向發展。今年四月才成立的 HOYA 精業聯網理財通網站，在今年十月中推出基金線上交易，不僅成為國內最早完成交易平台的理財網站，也是最早實施基金下單的網站。
目前 HOYA 是以上海銀行策略聯盟的方式進行，在線上買賣近兩百檔海內外基金，不過這種方式是否能夠將客戶留在目前 HOYA 自己的網站上？或者客戶一次交易後就被銀行搶走？精業聯網總經理徐文伯強調， HOYA 的基金下單不同於一般理財網站， 是以廣告的方式跟銀行合作，朝個人化服務規畫，客戶是看上 HOYA的理財建議後，才決定買基金的，所以「客戶是跟我完成交易，而不是上海銀行」。 因此，HOYA 的交易平台在交易完成後，客戶會繼續留在 HOYA 網站而不會連結到銀行的網站。
另外， 由元大投信基金經理人王貞海、李政霖為班底的嘉實資訊 MoneyDJ 也對基金著墨甚深， 還將基金部分單獨分出成立 FundDJ，並將與世華銀行合作推出基金下單，並且找來了基金界的名師邱顯比與李存修作為該網站的「保證」，據了解，邱、李有投資 FundDJ 的打算。
至於 FundDJ 預計在何時推出基金下單，FundDJ 總經理林昆諒表示， 申購最不方便的是在贖回的程序，一般銀行只負責買，不負責賣，投資人必須親自到投信公司作贖回，而他們現在最要克服的就是贖回的程序，希望客戶買賣時都很方便，而如何讓客戶達到「非我不可」的地步，正是他們思索努力的目標，因此，在這些都還沒有準備好之前，他們不會急著推出下單交易。
對投資人基金下單而言，提供完整的海內外基金商品，才是吸引投資人上網買基金的要點，所以目前 HOYA 及 FundDJ 都積極尋求與多家銀行進行策略聯盟，包括中信銀等，以成為最完整的金融商品的「 Sopping Mall 」。
