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看韓劇、吃韓菜、遊韓國 P.56

看韓劇、吃韓菜、遊韓國 P.56

哈韓風襲台,舉凡食衣住行和韓國文化相關的商品,也都搭上韓劇的順風車,尤其是韓劇影音產品、韓國旅遊團及韓國料理的魅力,更是哈韓一族難以抗拒的誘惑,儘管上半年台灣的景氣冷颼颼,這三個與韓劇沾上邊的市場買氣卻是熱呼呼,只是有哈日風的前車之鑑,眼前大發韓劇財的業者,誰也不敢保證韓流會維持多久,因此,雖然業者在媒體上見識到韓國明星來台的盛況,卻都僅限於觀望、不敢大膽投資的態度。

受到韓劇影響最直接的是影音產品,去年至今曾在有線電視播出的《火花》、《藍色生死戀》、《愛上女主播》及《情定大飯店》等韓劇 VCD,是目前炙手可熱的商品,代理商表示,去年韓劇在台播出後並未立即造成轟動,購買或租韓劇的人只是少數,真正帶起韓劇旋風的是《藍色生死戀》,劇中俊男美女的淒美愛情,吸引許多二十歲以下的少女影迷,這群追星族喜歡韓劇明星,進而購買他們的作品,使得原本少人聞問的韓劇影音產品市場熱度瞬間升溫。


藍色生死戀引領韓劇旋風

從百視達和亞藝影音租售店的韓劇出租排行榜看來,引領旋風的《藍色生死戀》即使電視台不斷重播,它的出租率仍穩坐冠軍,面對這股趨勢,影音業者也多樂見其成,因為租韓劇的消費者年齡層約介於觀賞日劇和港劇的中間,以女性居多,部分韓劇迷與日劇迷重疊,雖然導致日劇的租售市場略有萎縮,不過,日劇長年因為版權代理沒有法令的明文規範,影音租售店無法購入影片,大做宣傳,以致日劇的市場流通性及普及率受限,但是韓劇皆有合法代理商進口,毫無版權問題,只要卡司強,電視台有播出,具一定知名度,就能陳列在連鎖租售店的架上,因此韓劇的租售市場短時間內才得以迅速成長。

不過,影音業者也指出,韓國明星再俊俏,也要靠市場炒作刺激買氣,若在影片上檔前後搭配主角來台宣傳,才會明顯帶動租售成績,而且業者也明白指出,目前在台曝光的韓劇一檔接一檔,真正大紅的還是那幾部,並非每部韓劇都是搖錢樹,所以即使哈韓風當前,代理商也無意大量購入韓劇,或做相關的投資,除非是收視率高、電視台曾邀請明星來台的片子,代理商並不會主動炒熱市場。

哈韓族除了必看偶像主演的片子,偶像們平時吃什麼,也是影迷關心的焦點,半年內,台北街頭的韓國料理餐館如雨後春筍般林立,其中又以賣韓國燒烤、豆腐鍋及泡菜鍋的餐廳最為常見。


韓國菜炒年糕、蕎麥麵熱賣

在台經營韓國料理連鎖店「韓鶴亭」已二十年的老闆劉遠有表示,從一九八八年漢城舉辦奧運,台灣曾興起韓國熱之後,這是第二次韓國文化和歐美日流行文化並駕齊驅的時候,受到韓劇的影響,消費者對韓國菜的好奇心大增,對韓國食物也有相當了解,到店裡用餐的客人,不時會問到出現在韓劇裡的食物,如韓國炒年糕、蕎麥麵,讓店家大感意外,趕緊推出新菜色以滿足顧客需求,而且拜韓劇之賜,店內年輕的客人也不少,而非只是上班族。

劉遠有還表示,以往韓鶴亭在百貨公司的美食街業績從未贏過日本或台灣料理,最近韓劇旋風掃台,韓鶴亭的營業額經常名列美食街的榜首,把第二名遠拋在後,業績最好的分店,單月營業額還能超過兩百萬元。不過,劉遠有說,現在韓風正盛時,生意好做,等到風潮退去,滿街的韓國餐館說不定會像拉麵店、壽司店一樣,又有不少業者得關門。

除了吃韓國料理外,要了解偶像的生活背景,或是身歷其境體會韓劇中感人的情節,來一趟韓國之旅應是最直截了當的方式,正如有哈日族會以日劇中出現的場景為旅遊路線,自從韓劇《藍色生死戀》熱潮被娛樂新聞炒熱後,拍攝該片的場景也成為旅遊業者招攬生意的景點,原本乏人問津的小漁港和雜貨店,頓時成為哈韓迷朝聖的地方,也成為「尋找韓劇場景」旅遊熱推波助瀾的起點。


韓劇拍攝地成為旅遊景點

最近,韓國觀光公社和台灣的電視台及旅行社業者合辦與偶像有約的韓國旅行團,針對哈韓族而設計的行程裡,除了參觀著名韓劇的拍攝景點,還安排與偶像面對面的晚餐會,每個人可以問偶像一個問題,由於該韓國女星在台灣的人氣正紅,但是因檔期關係,無法來台會影迷,主辦單位遂以七位數字簽下這位女星,一圓影迷近距離接觸偶像的夢想,當然,為維護參加者的權益,短期內也無法在台灣看到該女星的芳蹤。

據了解,自該訊息曝光後,報名的人相當踴躍。不過,韓國觀光公社表示,這波韓劇熱雖然是韓國旅遊市場成長的好機會,卻礙於飛機航班有限,即使再多人報名,到韓國觀光的人數仍是少數。

由於兩國文化相近卻不盡相同而產生的新鮮感,韓國的流行文化得以繼日本文化後成為本地消費者的新寵,甚至少了中日歷史的包袱,韓國流行文化的普及又比日本文化來得容易且迅速,只是,這股風潮來得快,是否去得也快?有業者表示,截至年底,韓國明星將陸續訪台,韓流還可以熱一陣子,至於明年,由於年輕族群喜新厭舊的速度太快,誰也不敢誇口韓國流行文化的氣勢能否長紅不墜。

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