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靠韓國手機扳回一城 P.50

靠韓國手機扳回一城 P.50

在網通股的產業結構中,下游通路商可以說是被景氣「凍傷」最嚴重的一群,為了求生存,向來以專業代理商自居的揚迪科技,現在也開始改變「把雞蛋放在同一個籃子」的銷售策略, 不再只代理致福︵ GVC ︶的電信產品,改向當紅的「韓」流靠攏, 在取得韓國 SEWON 的台灣代理權後,董事長黃村佃也正式成為「哈韓族」的一員。

由致福電子轉投資的揚迪科技,其實在通路界已經有十三年的歷史,四千多個往來據點散布全省,只不過過去一直忙著替其他品牌的產品「抬轎」,疏於自有品牌的專注經營,所以外界的知名度始終不高。

一直等到一九九九年八月,透過光寶集團董事長宋恭源的牽線,揚迪與致福流通部門合併成立,轉型成為致福品牌的專業代理商,個人持股一五%的黃村佃接任董事長之後,才逐漸打響在通路領域的知名度。


黃村佃一手帶大揚迪

揚迪在轉型初期,本來是以銷售電話機、傳真機、呼叫器等產品為主要業務,後來由於致福在手機產品的生產比重愈來愈重,才開始專營銷售致福品牌的手機產品,目前占了揚迪業績的七成以上,然而隨著手機銷售利潤日益稀薄,腦筋動得快的黃村佃,最近只好「再度」轉型,開始代理韓國手機的進口業務。

曾任南方電訊總經理、華昭科技副董事長的黃村佃,從國內開放呼叫器業務時代,就開始鑽研電信產業,由於和宋恭源、王志雄同為華昭的大股東,所以當光寶集團入主致福之後,宋恭源就把黃村佃找來,邀他一起合組新公司,並交由黃村佃接掌改組後的揚迪科技,從此黃村佃就成為一手帶大揚迪的靈魂人物。

全副心思都放在揚迪身上的黃村佃,一直把資本額三億元的揚迪科技,視為事業發展的主要舞台,使出渾身解數增加揚迪的能見度,像是今年年初,重金請來本土天王吳宗憲代言「天王機」 268e, 果然不負眾望大賣了二十萬支,而揚迪今年光靠著致福的五款手機,預估就能做到五十萬支的銷售數字。

雖然手機銷售的情況漸入佳境,但是由於致福生產的手機大多鎖定低價市場,以揚迪和遠傳合作的軍公教專案來看,一支套裝手機不過九百九十九元,雖然狂銷了十五萬支,但是利潤空間卻相當有限,而且揚迪的品牌形象,也一直無法有效提升。


拜訪漢城 SEWON 總公司六次

面對國內電信界依舊混沌不明的產業前景,黃村佃說,「景氣不好,通路商就一定要靠創意來賣東西。」

所以致福品牌的國產手機走平價路線, 而向韓國 SEWON 代理的進口手機,則是採取精緻路線,黃村佃認為,只要將揚迪的產品做出市場區隔,對於銷售毛利和公司形象,也更能夠產生帶動的雙重綜效。

由於肩負重新打造致福品牌與揚迪通訊形象的重責大任,所以與韓國第二大手機製造商 SEWON 談生意的「超級任務」, 也就落到完全不懂韓文的黃村佃身上,為了拿下 SEWON 的代理權,黃村佃單槍匹馬在三個月內來回漢城六次, 親自拜訪 SEWON 總公司,企圖以誠意打動對方。

黃村佃說, SEWON 的公司背景, 其實和致福有點相似, 都是從專業的 OEM、ODM 廠起家。

像是韓國手機大廠 LG 的行動電話,其中就有三分之二是出自 SEWON 之手, 而三星電子的手機產品,也有不少比率是由 SEWON 代勞,所以當時在和 SEWON 高層談代理的時候,彼此也特別有親切感,在談判的過程中也替揚迪加分不少。


拜訪漢城 SEWON 總公司六次

「不瞞你說,當時我和韓國談代理的時候,幾乎你所知道的國內 3C 通路商,也都在與 SEWON 接觸。 」由於揚迪在台灣的營業規模並不是數一數二的前幾名,所以黃村佃花了很多心思,來展示揚迪「小而美」的優點所在。

「我想最後他們決定選揚迪的重要原因之一,是因為我們對品牌的忠誠度高,對品牌的經營和投入也很專注, 由於我們僅有致福和 SEWON 兩個品牌,未來也不打算再增加,所以可以比其他同業更用心地去經營。」這兩項關鍵因素,讓黃村佃最後由眾多競爭者中「出線」, 不但拿到台灣地區的獨家銷售權,也拿到SEWON 大中華區,包括香港和大陸的代理權。

然而 SEWON 在台灣幾乎沒什麼名氣, 知名度也根本無法和韓國知名品牌三星相比,關於這點,黃村佃不但準備了五千萬元的廣宣預算,打算在十月底上市時大打廣告,未來更鎖定 SEWON 手機的價格優勢,好在「價位」上大作文章。

「三星為了維持品牌形象,手機價格絕對不輕易降價,所以也讓很多消費者買不下手, 但是 SEWON 手機的品質一樣好,同等級的產品卻比三星便宜了三分之一。 」黃村佃表示未來 SEWON 的手機價格,盡量以不超過兩萬元為上限,藉由高品質、中價位的定位塑造,好讓機型更有市場競爭力。


SEWON 定位在高品質、中價位

由於第四季才開始銷售 SEWON 手機, 所以黃村佃認為初期的銷售量不會太大,兩個月能做到一千五百支就算不錯了,但是展望明年,黃村佃說接下來還會進口二到四款不等,像是 GPRS 和無天線設計的超輕摺蓋機,而且造型和色彩也一定會突破既有印象,讓人愛不釋手。

揚迪上半年已經做到十一億元的營業額,全年二十二億元的目標應該可以順利達成,雖然暫時仍無法出現巨額獲利,但是要損益兩平也不成問題,不過黃村佃目前對於財測目標傾向保守,認為整個揚迪通訊要出現大幅成長,恐怕還得仰賴明年的獲利表現。

在黃村佃的規畫中, 明年 SEWON 手機的銷售量,將可以占去揚迪手機總量的兩成之多,挑戰十五到二十萬支的銷售目標,應該有機會達成,過去以低價手機席捲市場的黃村佃,這次要靠韓國手機扳回一城。

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