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贏者全拿 冠捷稱霸 P.52

贏者全拿 冠捷稱霸 P.52

愈是成熟、競爭激烈的世界,愈是盛行贏者全拿(Winner takes all )的霸權文化。顯示器產業是這樣的世界,冠捷則是執行此文化的贏家。

去年,當冠捷總裁宣建生宣布推動「五年成長計畫」(每年平均成長兩成)時,以成熟過度、競爭過高而利潤過低的顯示器產業,這根本是項不可能實現的口號。

根據資策會 MIC 的統計,二○○一年全球顯示器的出貨量約為一億台,比二○○○年衰退了九‧二%;同期,冠捷的產量不但維持二○○○年的一千二百萬台水準, 還因毛利較高的液晶( LCD )顯示器自第三季就投產逾二十九萬台,第四季出貨更成長到四十五萬台,使得冠捷年營收成長率遠超過預定目標,達二五%。

今年初,在香港掛牌的冠捷股價漲幅超過五成後,進入「五年成長計畫」的第二年有了一個好的開始。 而宣建生再度公開宣布,冠捷今年的 LCD 顯示器出貨量會增加到二百萬台,可望帶動集團今年的營業額與獲利,成長幅度在一五%左右。

根據 Display Research 調查預計, 今年全球 LCD 顯示器出貨量約在二千萬至二千五百萬台之間,冠捷若能售出二百萬台,則可取得全球八%的市占率。雖然與其映像管( CRT )顯示器年產一千二百萬台、在全球有一五%的市占率、 在中國則有三成以上的市占率相比, 冠捷在 LCD 顯示器市場還只能算是個小角色。

但去年上半年,冠捷的市占率不過二%,第三季成長到六‧三%,今年再增加到八%,其實並不難達成。 因為在去年十二月, 冠捷成功獲得 IBM、惠普的 LCD顯示器逾一億美元的新訂單。所以,以冠捷如此的成長幅度與速度,令人不禁要對「贏者全拿」的威力肅然起敬。

冠捷到底做了些什麼?在中國大陸設廠,現在大家都去了;成本與售價低,這點韓國人殺得更低。而無論是明碁等與冠捷競爭的同業,或是中華映管等與冠捷合作的上游廠商,幾乎都是同樣的答案:「成本嚴格控管、產能發揮極致。」

這答案,若到冠捷設於福建福清、猶如昔日鄉間慣見的簡樸工廠,絕無法相信。但在只有台北世貿館一半大的生產廠房內,看著十條映像管生產線在一分鐘內,就能完成四十台監視器的生產和包裝,對冠捷研究與觀察多年的資策會資訊市場情報中心組長王勝宏,就語甚佩服地說:「冠捷對顯示器的專注與投入,證明了沒有夕陽產業,只有夕陽企業。」

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