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蘋果風暴將起 三大報降價應戰 P.20

蘋果風暴將起 三大報降價應戰 P.20

近來台北街頭四處可見港星鍾麗緹一絲不掛地躺在蘋果堆中,預告著蘋果日報即將於五月二日正式創刊。為因應即將到來的這一波媒體大戰,傳統三大報除了在體質上有所調整,還準備要在價格上,和黎智英一較長短。

蘋果日報創刊首日不但一份報紙只賣五塊錢,還要奉送一顆蘋果,出刊後兩個星期,每份報紙都只賣五元,之後調整為一份十元,一個月後再調整為十五元;黎智英並挑釁式的宣示,只要賣超過五十萬份,蘋果一份就賣二十元。

面對如此來勢洶洶的蘋果行銷,中時、聯合兩大報則是將現行每份十五元的零售價,調降為十元,以為因應。

至於零售價格原即為十元的自由時報,至今尚未決定是否要降價一搏。自由時報副社長俞國基說,他們至今沒考慮再調降零售價格。據指出,目前日報的通路成本不低,根本無法負荷十元以下的售價。

從蘋果在香港創刊的歷史來看,如果蘋果日報持續打割喉戰,長期以低於市場價格促銷,未來傳統三大報,恐怕也很難再管是不是負荷得了成本,而會被迫捲進一場不分個你死我活絕不休止的削價競爭了。

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