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危機管理凸顯企業價值 P.26

危機管理凸顯企業價值 P.26

2003-06-12 14:11

全球的 SARS 疫情似乎逐漸趨緩,但是這項新興傳染病對社會的衝擊全面而深遠,更有人預言 SARS 不是最後一個致命新病毒,未來的日子,人們仍要戒慎恐懼,謹防未知疾病的攻擊。

SARS 殘酷地揭露台灣的脆弱處:政府效能、政客水準、媒體自律, 甚至人民公德與私德、法治各方面,都有反省與進步的必要。但是另一方面,我也深深覺得,這個嚴酷的考驗,正是台灣改善體質的一個契機。

記得在舊蘇聯主政期間,發生了嚴重的車諾比核電廠輻射外洩事件,當時蘇俄領導人戈巴契夫面對了一個殘酷的現實,那就是蘇聯即使有先進的軍事武器,但是基礎的核能安全及災難應變等種種環境,都還是封閉落後的,蘇聯人民也因此而受害慘重。最後,他放下面子問題,引進美國核能總署進來協助,度過了這個世紀大災難。

戈巴契夫也許對蘇聯帝國的外強中乾,早就了然於心,但是車諾比事件的危機處理過程,更可能是歷史的轉折點。戈巴契夫不顧舊勢力的反對,不再與美國從事軍事競賽,甚至與美國總統雷根坐下來和談。接下來,就是大家所知道的:蘇聯解體,東歐鐵幕如骨牌效應般迅速崩潰,世界隨之改變,冷戰結束,和平與全球新局勢來臨。儘管目前蘇俄仍然存在許多問題,但是當年戈巴契夫化危機為轉機,已經讓他名留青史。

所以,空前的危機往往帶來改革的契機。 SARS 風暴讓我們見識到台灣的脆弱處,尤其是在過去我們引以為傲的幾個地方,因為許多問題暴露出來,也讓我們恍然大悟,原來台灣還有這麼多需要改善的地方。不管是在民主素養、公德心、醫療體系及媒體自律等方面,都還有不少的改進空間。 不幸中的大幸是,SARS 不是瞬間毀滅性事件,不像九二一大地震或美國九一一事件那般,瞬間就造成了不能彌補的大規模死傷。

我認為, SARS 提供了一段不短的時間,給台灣上上下下一個很好的反省機會,如果我們能夠記取教訓,痛下決心改革,這無疑是一個很好的契機。那麼,那些折損的人命及巨大的社會損失才有代價。

對於海峽對岸的期許也是一樣。中國政府在疫情初起之時,按照其一貫的思惟,掩蓋造假也不令人意外。但是,今天中國既然經濟上要與全球接軌,就不得不給國際社會一個交代。 現在中國用共產黨搞運動的方式來抗 SARS,只是治標,看似有效率,但是如果其根本思惟不改,未來若有新的天災人禍,難保不會重蹈覆轍。只有建立民主制度,容忍多元的聲音,才能在任何瘟疫初起之時,對內、對外發出警告的訊息。

當年因六四事件,中國政府受全球的抵制,逼使鄧小平大刀闊斧採行經濟開放政策,以開創國家的生路;今天的 SARS 風暴,中國經濟受創,我相信全世界都很期待,中國能夠因此痛下決心,被迫也好,自願更佳,讓中國走向開放及民主的局面,同時也建立現代化的公共衛生體系,保障人民的福祉,也善盡世界公民的責任。

危機無法預料,一個組織的危機管理與處理能力,就是評估它的價值與潛力的準則。不管這個組織是一個國家,還是一家公司,原則是一樣的。

回到要和各位分享的創業投資觀察。對於一個投資者來說,類似美國的九一一事件或是今天的 SARS 發生時,公司原本的營運計畫、財務預測可能都無效了;這時候,經營者的危機處理,是我們評估其能力和公司未來的依據。

在我們投資的許多公司中,我就發現有些公司的危機處理能力相當不錯。例如有某家公司,員工數目約三百人,總部設在廣東,在大陸有七個分公司,當時由於該公司在北京的分公司樓上, 有別家公司員工得到 SARS,因此該大樓在兩小時內就全部關閉,由於無法和顧客談訂單,因此突然間訂單都停止了。

結果,他們很快速地統計,發現今年的成長可能要減半,原來預估是四至五倍的成長,目前只剩約兩倍的成長。以當時的時空而言,恐慌是唯一的氣氛。

情勢非常嚴峻,可是,執行長與其他主要幹部並沒有讓這種恐慌的情緒所左右,加上創投及投資人的全力支援,這家公司主管展開緊急應變,包括公司內部嚴肅地評估及擬定不同的因應計畫,例如針對 SARS 疫情可能持續三到六個月,或是持續半年到一年,或甚至一年到一年半等的結果,擬定出各種不同的應變計畫。

我們另外一家位於矽谷的公司,在北京有不小的研發中心,與矽谷總部的交流非常緊密, 包括人員互訪、電話、視訊、線上傳訊( Instant Message )等等。但因為 SARS 影響,許多工程師無法飛到北京,為了避免影響產品開發,他們立刻採取各種替代方案, 包括把原型工廠( prototype manufactory )由北京移至上海,並把一些需要測試的樣品寄到舊金山,雖然運費一次要三百美元,但是至少計畫沒有受到耽擱,仍可以繼續運作下去,產品如期推出。

由這個例子來看,公司領導人在危機之初,或在危機爆發之前,即迅速地沙盤推演,從最好到最壞的打算擬定各項因應計畫;同時也要對客戶、員工、投資人進行溝通,不僅將恐慌盡量降低,甚至讓大家一起構想解決方案,同舟共濟,共體時艱。

現在, SARS 最壞的時刻也許已經過去。但即使當時台灣情勢最險惡的時候,我還是一直抱持信心。不管政客如何胡搞,某些公民的自私行為令人沮喪,但是台灣人的生命力永遠令人印象深刻。

前一陣子我在台灣停留,短短數天,在不同的場合,我看到了積極的企業家,想盡辦法,例如透過網路和視訊,依舊忙碌地和國外談生意;在大學的創業講座中,年輕人熱切地向業界前輩請教,到午夜仍不肯散去;清晨的速食店一角,年輕的店長精神抖擻,詳細地教導菜鳥店員……。從這些片段的縮影,我看到腦筋靈活的企業家,熱情的知識分子,努力打拚的年輕人。社會各階層,街頭巷尾,都可以看到這些忙碌的身影,他們都是台灣的希望。

台灣有很多問題, SARS 把這些弱點暴露出來了,但也給我們機會去正視它們。只要能承認錯誤,記取教訓,並且善用我們既有的正面元素,改革永遠不會停止,台灣的下一階段才剛開始呢。





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