鬥統一阿Ｑ康師傅桶麵出招 P.29

陳翊中

2004-05-20 11:15

+A -A

加入收藏

二○○二年十二月一日，在大陸速食麵市場占有半壁江山的康師傅正式回攻台灣，率先以碗麵十六元、袋麵十一元的割喉價，造成市場震撼，隨後康師傅再推出炒麵、杯麵等新產品。在康師傅加入市場刺激下，讓去年速食麵市場出現一○％以上難得的高成長，而一年之間，康師傅速食麵的市場占有率就已達到一九％，僅次於統一、味丹，成為第三大品牌。

由於以往康師傅只推出低價產品，缺乏桶麵、調理包等高單價的產品，因此只能在七成的產品線和其他廠商競爭，為了打破這樣的局面，康師傅決定推出單價二十五元的桶麵，做為試金石，並以七位數的代價請來深受年輕族群喜愛的兄弟象黃金三劍客——陳致遠、彭政閔、蔡豐安代言，希望能打動十五到十九歲高中生主力消費群的心，而康師傅桶麵的價格和行銷策略，就是要挑戰領導品牌統一的阿Ｑ桶麵的地位。

康師傅魏家老三，也是味全食品董事長魏應充說：「康師傅桶麵每碗一樣是二十五元，裡面卻有香Ｑ入味的滷蛋、原汁原味的五香豆干、新鮮原味的鱈魚丸等真材實料，加料不加價，絕對讓你吃得飽又吃得好，美味也絕對出乎你的意料之外。」而繼桶麵之後，康師傅也將陸續再推出多項新產品，魏應充說：「康師傅速食麵今年市場占有率將挑戰二五％，將可坐二望一。」如此看來，在康師傅的強力搶攻市場下，國內速食麵市場又將再掀起一場腥風血雨。