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歐吉桑搶下《哈利波特》郵票商機 P.38

歐吉桑搶下《哈利波特》郵票商機 P.38

黃琴雅

焦點新聞

打造夢想家園4部曲

2004-06-10 17:23

雖然授權費高達兩、三百萬元,但發行全球第一套《哈利波特3》郵票卻也為中華郵政帶來高達一億元的收入,除為民營化第一年打出漂亮的一役,也創造出相當可觀的獲利。

暑假將至,熱門奇幻電影 《哈利波特3》、《史瑞克2》等紛紛上映,而這些票房長紅,以孩子為訴求的電影也愈來愈懂得創造周邊授權商品的商機,把全球各地的家長忙壞了,除了得帶孩子排隊買電影票,還得搶下廠家炒作下的限量授權商品,荷包被剝了一層又一層。

授權商品商機大──全球廠商搶破頭


而全球廠商也深知授權商品的商機無限,卯足勁設法搶下授權品,香港的國際祝賀亞洲公司搶下了《史瑞克2》授權的專利文具用品,鎖定八到十五歲的「史瑞克迷」,搶在五月中於倫敦和電影首映一起上市;台灣的中華郵政公司則在全球眾家強勁對手中搶到《哈利波特3》的郵票授權第一名,還是由一群四、五十歲的「歐吉桑」出馬搞定。

六月四日早上八點不到,台灣各大郵局門口大排長龍,前來排隊的幾乎都是家長,這些「孝子、孝女」的父母們如此勤勞,無非就是為了要幫兒女買全球第一套《哈利波特3》的郵票;而做父母的一早才買完郵票,晚上又得帶著孩子到電影院購票,看《哈利波特3——阿茲卡班的逃犯》,《哈利波特》的魅力果真讓這群愛子女的家長疲於奔命。

當天上午十點前,八萬枚的《哈利波特3》首日封及護票卡銷售一空,一百萬套郵票賣出了八成,讓郵局人員興奮地直喊:「十年前大排長龍搶購郵票的景象又回來了!」

這是台灣的百年老店中華郵政公司首次跳脫風景、水墨畫及生肖等傳統圖樣,踏出國門尋求與外國機構合作。去年四月,從證券界轉任民營化之後的中華郵政首任董事長的許仁壽,一上任就要求郵局要年輕化,但這「年輕化」可不是要員工年輕化,而是要集郵客源年輕化,最好能發行類似像《哈利波特》這種青少年喜愛的郵票。

許仁壽的一句話,讓中華郵政集郵處這群在中華郵政待了二十年以上的老員工們傷透腦筋。今年二月開始,由郵票設計科負責與華納兄弟台灣區代理英佩德接觸,透過他們找上了發行《哈利波特》電影的公司英商華納,雙方來來回回聯繫了二、三十次,最後才由《哈利波特》作者J.K.羅琳確定郵票圖案,倉促的作業時間讓郵局人員不僅急得快要翻掉,也讓這群習慣朝九晚五的公務員們,首次動了起來。

首度與國際知名企業交手,見識到英商華納做事的「嚴謹」,郵票圖案全都由華納包辦設計,也都要遵照作者J.K.羅琳所規定的情境,最後還要由其選出幾幅圖畫,再由中華郵政挑選出幾所台北市小學、托兒所,由小朋友們票選出最喜歡的圖案後,一往一返多次,最後才定出郵票圖案,連記者會當天的背板圖樣,華納也都要看過,而且一字一句都不能增減。

現在有很多國外郵票收藏家,紛紛透過管道來台蒐集這套全球限量版的《哈利波特3》郵票,顯見中華郵政一出手就受到世界矚目,且還兼賣《哈利波特》的周邊商品,包括馬克杯、T恤等,賺足了《哈利波特》的錢。

雖然授權費高達兩、三百萬元,但發行這套郵票卻也為中華郵政帶來高達一億元的收入,為民營化第一年的中華郵政,創造出可觀的獲利。有了漂亮的第一役,中華郵政還打算趁勝追擊,接下來準備發行深受女性喜愛的Hello Kitty郵票,以及迪士尼卡通圖案的郵票,要讓集郵族群徹底年輕化。

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