大Ｓ出書海撈兩千萬美容書打敗藍海策略 P.30

鄧麗萍

經濟人是造王者，發現所在抽屜裡的周杰倫和隱在角落看書的蔡依林。販賣巨星行銷術，從歌手到滿城盡帶黃金甲，從少男殺手變為性感舞孃。

2006-10-19 16:38

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當紅偶像藝人撈過界，搶攻出版市場，近年來蔚成風潮，最近更有凌駕暢銷作家、成為出版界主流之架式。剛出爐的「誠品報告二○○五」中，藝人大Ｓ（徐熙媛）出版的《美容大王》就榮登去年中文書銷售排行榜年度總冠軍。

不到兩百頁的美容教戰手冊，圖文並茂地公開了大Ｓ踏入演藝圈後全心鑽研的美容心得，創下上市一周就再版五次的出版神話、七天狂賣十萬冊的銷售紀錄，連印刷廠都加印到缺紙。《美容大王》不但是中文書年度銷售冠軍，也是全年暢銷書排行的第三名，僅次於全球熱賣的《達文西密碼》、《哈利波特６：混血王子的背叛》。儘管《藍海策略》為商業類書籍殺出一片藍海，但僅排名年度第九，遠遠輸給當紅的《美容大王》。據出版界替大Ｓ算的帳，《美容大王》截至去年底，已銷逾二十五萬本，光版稅進帳就達一千萬元，加上中國地區發行量也超過二十萬本，版稅總收益近二千萬元。出書賺到如此豐厚的外快，難怪三不五時，都有藝人出版新書，硬是要搶作家的筆桿。就連大Ｓ的妹妹小Ｓ也不遑多讓，結婚生子這檔藝人諱莫如深的事，小Ｓ也可以充分發揮，出書小撈一票，雖然效益不如姊姊，卻也為許俏妞賺足了奶粉錢。