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看吳昕達事件 橡木桶老闆遙控幹部登陸 P.34

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雖然新光三越百貨在北京投資爆發糾紛,但酒品通路商橡木桶將於十月分,在上海開闢大陸第一家旗艦店,規模達一百坪。

有別於新光百貨在北京採合資模式,橡木桶大陸展店是獨資,未找任何當地廠商合作,而且不知是否受到新光三越少東吳昕達莫名其妙就被限制行動,協助查案達六天的啟發,橡木桶董事長陳春安的大陸展店管理策略竟然是,老闆坐鎮台灣,指派台籍幹部前去上海經營店面。陳春安開玩笑地說,「這樣誰要找老闆一定都找不到!」

橡木桶在台有三十二間門市,進軍大陸設點算是頭一回,而店面大,支出成本相對高,光是一個月的基本支出就達台幣一百萬元,相對得賺回一百萬元才會回本。但陳春安仍自信地說,橡木桶在台的策略不是專賣洋酒,而是主要在推廣喝酒品酒的文化,到大陸亦是同樣策略。

陳春安心裡明白,光賣酒還是比不上大陸在地各家酒商酒廠,大陸酒商千百家,還是得靠點行銷創意與教育顧客品酒文化,不然老是賣洋酒,沒創意哪來更多的機會,哪可吸引更多的目光。

橡木桶營收前年底處於相對低點,○六、○七年有逐步攀升的味道,中秋檔期預估可較去年成長二○%,營業額可望突破二億元,突破歷年高峰。

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