農曆年前，正是國內量販店火併激烈的時刻，才剛接任大潤發總經理三個月法籍的徐顥祐已跑遍全台二十三家店。
○七年，前大潤發總經理魏正元，在潤泰集團總裁尹衍樑的指示下，赴中國管理由潤泰轉投資的中國喜士多（C-STORE）超市。大潤發是由法國歐尚集團與台灣潤泰集團合資成立的量販通路，法國歐尚持股比率已接近八成，因此由歐尚派總經理早在市場意料之內。
徐顥祐接任大潤發新任總經理兼營運長後，外界都相當關注大潤發的動向。而徐顥祐在擔任營運長期間，積極的落實本土化，讓各店自行規畫促銷產品、內部會議全都使用華語溝通等。
不過，為了拉近距離，淡化他的法國人色彩，不讓他個人的背景影響大潤發的本土形象，徐顥祐甚至排斥自己的照片在媒體上曝光。最後徐顥祐乾脆決定換個中文名字，在算命師父的要求下，必須準備出生年月生辰八字，他為此還打了長途電話回法國，問媽媽他的生辰八字，徐顥祐真是比台灣人還台灣！
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