贊助火箭隊統一靠姚明省下天價廣告費

周啟東

2009-02-05 15:54

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美式足球總冠軍賽的轉播全球約有一億人收看，廣告費每檔三十秒就高達新台幣一億元。

美國職籃也不遑多讓，光是中國，就至少有一億人為了看姚明而收看美國職籃賽，想在轉播賽中上廣告，付出的廣告天價同樣驚人。不過，台灣統一企業腦筋動得快，最近出手贊助最新一季的美國職籃（ＮＢＡ）休士頓火箭隊球場，成為惟一出現中文商標的贊助商。只要姚明代表休士頓火箭隊出賽，大陸球迷就可以在轉播賽上看到統一的商標，廣告效果宏大。

但是，統一不必花上一億元廣告費，而是以極低廉的價格拿到贊助權，原來，火箭隊的老闆剛好就是統一中國控股的股東。

大陸人瘋姚明就像台灣人瘋王建民，只要與姚明搭上邊，商品往往就大賣，但是由於姚明早就被可口可樂簽下代言權，統一苦無機會搭上姚明熱潮。

前年統一分割中國業務在香港上市時，火箭隊老闆萊斯利．亞歷山大，在外國投資銀行的牽線下意外成為小股東，統一總經理羅智先因此與亞歷山大成為好友，讓統一搭上了廣告贊助的方便門。

羅智先以極低的價格拿到贊助權，同時又避開可口可樂的封鎖，相對於奧運會的天價贊助金，統一以小搏大，可說是一筆划算的贊助交易。