在今天看見明天
熱門: 006208 00900 00896 天氣 AI

中國廣告富豪江南春憂喜參半

中國廣告富豪江南春憂喜參半
(圖片/shutterstock)

周啟東

焦點新聞

658期

2009-07-30 16:52

三十六歲的分眾傳媒執行長江南春,在大陸的戶外媒體市場上是有名的狠角色,藉由不斷購併成就廣告媒體王國。但近來由於分眾營收下滑,去年底不得不接受新浪網的購併提案,近來又因為新浪網有意反悔購併,為江南春的新婚投下了些許陰影。

身價超過新台幣三億百元的中國媒體富豪江南春,二十六日在台中市長胡志強見證下,與台灣出生的香港鳳凰衛視主播陳玉佳完成婚禮,雖然這對新人強調兩人「是十分平凡的一對戀人,想舉辦一次十分平常的婚禮」,但身價百億的江南春本身就是一個快速致富的傳奇人物,這場婚禮想辦得平凡並不容易!

婚禮上,穿著黑色禮服的分眾傳媒董事長江南春,幸福地牽著愛妻接受各界祝福的同時,他在大陸商場上的另一樁事業上的「婚姻」,卻有可能就要觸礁。

去年十二月,中國新浪網出資十三億美元收購分眾全中國大樓電視、賣場廣告等戶外廣告業務的提案,由於雙方今年第一季業績均大跌,可能以破局收場,也為這場兩岸婚姻投下些許的陰影。

當然,這件收購案風波並不會影響江南春在大陸廣告媒體上的地位。三十六歲的江南春看起來圓胖可愛,但是在大陸的戶外媒體市場上,江南春可是有名的狠角色。

 

靠不斷購併收服潛在敵人

 

他在中國超過一百個城市的七萬棟大樓、十六萬台電梯,以及四百家賣場,設有各式的戶外廣告媒體。從早上搭地鐵到晚上坐電梯回家,中國的白領階級幾乎全天暴露在江南春的媒體威力下!

這樣的影響力在二○○五年轉換為巨額的財富,。當年七月十四日上午九點半,分眾傳媒正式於美國那斯達克上市,當年三十二歲的江南春,人生一夕間改變,身價最高曾達到新台幣四百億元。

畢業於上海華東師範學院的窮詩人,如何能以三年時間創造出百億元的身價?「我是願意付出任何代價,也不能夠接受失敗的人!」江南春在致富之前,在許多場合都毫不掩飾他對成功及財富的渴望,○三年創立分眾傳媒後,一手寫詩、一手收服敵人,成為他生活的主軸。

江南春曾多次接受《今周刊》專訪,有一次,他在上海回憶與阿里巴巴創辦人馬雲談到併購,馬雲分享了「阿里巴巴以小吃大,購併中國雅虎」的經驗,他說:「再大的敵人,只要用對方法,也可以將其一口吞下!」讓江南春留下深刻印象。

從○三年創立分眾傳媒以來,短短不到五年的時間,江南春至少進行過六次以上重大購併,別人叫他「購併狂人」,但他還認為自己在購併這件事上優柔寡斷,因為經常是花時間研究了一百個案子,最後只做了一個案子。

大陸經濟快速發展,各種創意快速地被模仿,收購有時不只是為了壯大,而是在敵人都不清楚自己的可能性時,在還沒有大到可以反過來併吞你時,就要不擇手段先吞下它,以除後患!

江南春有一對銳利的眼睛,可以在千百家公司中看出一家公司的價值與潛在危險,當潛在敵人威脅力大增,他就以最快速度買下敵人。○六年一月,分眾以三.二五億美元迅雷不及掩耳地買下中國第二大樓宇電視廣告商聚眾,就是一個案例。中國媒體普遍認為買貴了,但江南春卻有另一種看法。「買一個競爭對手,不是看它現在值多少錢,而是看將來它會給自己帶來多大損失!」

除了與敵人共枕,他也善於吸收敵人,將敵人化為助力。例如,經營中國電梯海報廣告的框架傳媒董事長譚智,原先與經營電梯電視廣告的江南春也是競爭對手,但是雙方合併後,江南春只派一位財務人員到框架傳媒,完全不插手經營事務。相反的,江南春利用框架傳媒的IT技術來提升分眾的IT水準,譚智則繼續掌控框架的經營。

 

營收下滑,遭遇空前危機

 

由於充分授權,原先譚智承諾一千六百萬美元的一年最高營收,但收購當年,框架營收就衝到二千四百萬美元,收服敵人,讓敵人肯為他賣命,這是江南春獨有的魅力。

藉由不斷張口吞下敵人,江南春迅速成為全中國最大的戶外媒體企業。近二年他的胃口大開,不斷併購手機廣告、網路公司,準備進一步拉開與競爭者的距離,但是○八年,江南春的人生遇到空前的挫折,首先是他的手機垃圾信件廣告被中央電視台踢爆,並予以嚴厲批評,江南春的形象受到重創。

而金融風暴造成美國股市崩盤,據傳江南春的個人投資損失即高達一億美元,再加上分眾傳媒去年第四季營收大幅下滑三十二%,個人及公司處於空前的危機之中,為了穩住陣腳,自傲的江南春不得不向現實低頭,低調同意接受新浪的購併。

不斷靠購併壯大的江南春,最後卻被別人一口吞下,對江南春而言是莫大的挫敗,以前口若懸河的江南春在購併案後即對外封口,同時也關閉對媒體的連絡管道。

從媒體上消失七個月的江南春,在這場婚禮重新登上舞台,新婚的喜氣也許可以稍微沖淡他的挫折,給他在失敗處再度站起來的勇氣。


■江南春
出生:1973年
現職:分眾傳媒執行長
學歷:華東師範大學
經歷:永怡廣告公司總經理
   分眾傳媒創辦人

■分眾傳媒Profile
成立時間:2003年
董事長:江南春
市值:11億美元
市佔率:中國戶外廣告九成

■分眾集團大事紀:

2003年
分眾傳媒成立

 

2005年7月
分眾傳媒〈Focus Media〉在美國那斯達克市場掛牌

 

2005年10月
以一億八千萬美元買下中國最大電梯媒介商「框架」

 

2006年1月
以三‧二五億美元買下「聚眾」,拿下中國九四%的電梯廣告市佔率

 

2006年3月
併購北京凱威點告,建立無線手機廣告業務

 

2006年8月
併購ACL,跨足電影院影片放映前廣告市場

 

2006年12月
併購動力傳媒,建立中國高等院校海報廣告業務

 

2007年3月
以三億美元買下「好耶」,建立互聯網廣告業務

 

2008年12月
新浪增發4700萬普通股,收購分眾傳媒大型看板廣告業務,股價雙雙重挫
整理:陶曉嫚

延伸閱讀

富邦金、中信金...8家金融股今年大賺,股價卻漲不多,該改存高股息ETF?達人「金融股3大吸引力勝出」
富邦金、中信金...8家金融股今年大賺,股價卻漲不多,該改存高股息ETF?達人「金融股3大吸引力勝出」

2023-10-20

才開始定期定額0056,卻見富邦金(2881)好像賺很多...存股族好猶豫:金融股vs.高股息ETF選誰?
才開始定期定額0056,卻見富邦金(2881)好像賺很多...存股族好猶豫:金融股vs.高股息ETF選誰?

2023-10-20

玉山金、國泰金...一表看8檔金融股獲利!股海老牛:3大吸引力勝高股息ETF「這1檔報酬率翻倍又翻倍」
玉山金、國泰金...一表看8檔金融股獲利!股海老牛:3大吸引力勝高股息ETF「這1檔報酬率翻倍又翻倍」

2023-10-25

00929、00878、中信金...金融股vs.高股息ETF最近該存誰?艾蜜莉曝自己存股作法,賺股息也賺價差
00929、00878、中信金...金融股vs.高股息ETF最近該存誰?艾蜜莉曝自己存股作法,賺股息也賺價差

2023-11-17

第一金、中信金、富邦金...3大熱門金融股2024年配發股息預估,這1檔有可能發「史上最高現金股息」
第一金、中信金、富邦金...3大熱門金融股2024年配發股息預估,這1檔有可能發「史上最高現金股息」

2023-11-23